Cola Turka vs Coca-Cola

Cola Turka ve Coca-Cola Ramazan reklamlarını izlediniz mi? İki firma da aynı promosyonu benzer reklam konseptiyle, tüketicilere sunuyorlar. Cola Turka reklamındaki küçük kız karşı apartmanındaki yalnız nineye acıyor ve onu eve getirmek için kapaklarla bir tabak alıyor, Coca-Cola reklamında ise…

Pazarlamanın kendisi marka

Firmalar, sürekli reklam yapıp, her noktada tüketicilere istemedikleri mesajları ilettikçe, reklamın önemi ve etkisi azalıyor. Yankelovich firmasının yaptığı araştırmaya (pdf) göre: Tüketicilerin, %59’u reklamın kendilerini ilgilendirmediğini, – %61’i kendilerine saygı gösterilmediğini, %65’i reklam ve pazarlamayla ilgili kanuni kısıtlamalar getirilmesi gerektiğini…

Fahrenheit 9/11

İnsanların sürekli olarak mesaj bonbardımanı altında kaldığından ve artık reklamın eskisi gibi etkili olmadığından daha evvel de bahsetmiştim (Ref: Reklam bombardımanı). Bu kadar yoğunluğun olduğu bir ortamda bir mesajı, bir fikri hatırlamak gerçekten çok zor. Haftasonu eşimle, Bush karşıtı Fahrenheit…

Çifte standart?

Firmalar “Evet bizde çifte standart var” diye beyanda bulunmasa da çifte standart iş hayatının getirdiği, vazgeçilemez bir şey. Tabi ki herkese belirli bir standartta servis sunulması gerek ama değeri çok farklı iki insana aynı ilginin gösterilmesini beklemek çok da doğru…

Çiçek nasıl satılır?

Bir ürünün satın alınabilmesi için ilk olarak bilinirliğin olması gerekiyor. Büyük reklam büteçsi olmayan bir çiçekçiyseniz, ilk bakışta tek şansınız aynı sokaktaki diğer çiçekçiden daha iyi bir yerde dükkan açmanız. Peki yapılabilecek tek şey bu mu? Şu senaryo nasıl? Etraftaki…

Hedef kitleyi bilmek

Eğer Bodrum’da akşam barlar sokağına gittiyseniz, görürsünüz ki, bir çok bar tıka basa doluyken, bir çoğu da boştur. İngilizce terimleri sevmesek de bazıları ‘in’, bazıları ‘out’dur. Bir çok yeni açılan bar, birbirini taklit ederek bu kervana katılır. ‘In’ olurlar, ‘out’…

Tivo ve Netflix

Amerika’daki Tivo ve Netflix şirketi biraraya gelip, müşterilerine istedikleri DVD’yi, istedikleri anda izlemeye başlayabilecekleri bir servis sunmayı planlıyorlar. Kaynak: MSNBC Artık, Tivo’su ve Netflix aboneliği olan kim, DVD kiralamak için evden çıkmak ister? Tivo, insanlara televizyonda istedikleri programı istedikleri zaman,…

Hep daha fazlası

Hep daha fazlasını istiyoruz: Daha iyi servis, daha iyi ürün ve aynı zamanda daha az para ödemek. Ortada iki servis varsa, biri birinden yaklaşık %30 daha ucuzsa, hangi ürünün daha kaliteli olması beklenir. Pahalı olan mı? Peki müşteri ucuz olan…