Peruklar

Türkiye’de peruk çoğunluğu saçlarıyla sorunları olan hastalar olmak üzere, kısıtlı bir kesim tarafından kullanılıyor. Halbuki, kadınlar eğer bu kadar çok kuaföre gidiyor ve bu kadar çok takı ve dış görünüşe önem veriyorsa, peruğun önemli bir aksesuar olması işten bile değil….

İsim seçimi

‘Positioning’ (Konumlandırma) kitabında ilginç bir araştırmadan bahsediliyor: Bir grup öğretmenden, 5. sınıflara ait olduğu söylenen aynı komposizyon kağıtları verilip, bunların puanlanması isteniyor. Bu kağıtların hepsi birebir aynı tek farkları üzerindeki isimlerin farklı olması. Bir gruba Amerika’da popüler olan Micheal ve…

Komili sos?

Championsa’da alışveriş yaparken, sosların bulunduğu bir rafta Komili sos gördüm. Bilindiği üzere, Komili yıllardır bildiğimiz bir yağ markası. Peki Unilever neden insanların yıllardır güvendiği bir yağ markasıyla başka bir kategoriye giriyor? Neden Komili markasının mesajı, konumlandırması belliyken, daha kompleksleşiyor? Firmaların…

Google Desktop

Dizüstü bilgisyarımda yaklaşık, 5000 e-posta, yüzlerce de ofis dökümanı var. Doğal olarak, 3,4 ay önce üzerinde çalıştığım bir projeyle ilgili bir bilgiye ulaşmam gerektiğinde, her ne kadar gruplama ve çeşitli dosyalama yönetemleri uygulamış olsam da ciddi zorluklar yaşıyordum. Bu sorun…

Sitenin amacı

Farketing.com niye var? Bir yazıma istinaden yazılmış bir yorumdaki bir yaklaşım için var: “Bütün dünyada bu böyle olduğu gibi, olması gereken de bu” Herkesin yaptığını yapmamak için iyi bir nedenimiz var. Bizi ileri götürecek farkları yaratabilmek.

Elmada fark yaratmak

NYTimes’ın haberine (üyelik gerektiriyor) göre, bir elma üreticisi, fabrikasyon elma üretimini bırakıp, 16yy’da Fransa’da bulunan bir elma türünü yetiştirmeye başlamış. Pazarlama pencersinden bakıldığında amaç, konuşmaya değer lezzetli bir ürün yaratabilmek. Yine habere göre, tamamen doğal yollarla üretilen bu elmaların kasası…

En çok satanlar

Neden süpermarketlerde “En çok satan ürünler” reyonu yok? Süpermarketler bunu aslında bir şekilde (sıkıcı) yapıyorlar: Hangi ürün çok gidiyorsa ona daha fazla yer veriyorlar, az gideni ise daha arka taraflara koyuyorlar. Hatta bu iş için üreticilerle süpermarketler arasında büyük (paralı)…

Bebek manavı

İstanbul Bebek’teki manavları hiç gördünüz mü, her şey normalin iki katı pahalı. Buralardan öğrenilecek bazı noktalar var: 1. Niş bir kitle hedefle. Üst düzey gelir grubu 2. Ürünlerini ve mağazanı çok iyi sergile. Hem diziliş, hem temizlik, hem uyumluluk olarak…