Türkiye’de peruk çoğunluğu saçlarıyla sorunları olan hastalar olmak üzere, kısıtlı bir kesim tarafından kullanılıyor. Halbuki, kadınlar eğer bu kadar çok kuaföre gidiyor ve bu kadar çok takı ve dış görünüşe önem veriyorsa, peruğun önemli bir aksesuar olması işten bile değil….
‘Positioning’ (Konumlandırma) kitabında ilginç bir araştırmadan bahsediliyor: Bir grup öğretmenden, 5. sınıflara ait olduğu söylenen aynı komposizyon kağıtları verilip, bunların puanlanması isteniyor. Bu kağıtların hepsi birebir aynı tek farkları üzerindeki isimlerin farklı olması. Bir gruba Amerika’da popüler olan Micheal ve…
Championsa’da alışveriş yaparken, sosların bulunduğu bir rafta Komili sos gördüm. Bilindiği üzere, Komili yıllardır bildiğimiz bir yağ markası. Peki Unilever neden insanların yıllardır güvendiği bir yağ markasıyla başka bir kategoriye giriyor? Neden Komili markasının mesajı, konumlandırması belliyken, daha kompleksleşiyor? Firmaların…
Dizüstü bilgisyarımda yaklaşık, 5000 e-posta, yüzlerce de ofis dökümanı var. Doğal olarak, 3,4 ay önce üzerinde çalıştığım bir projeyle ilgili bir bilgiye ulaşmam gerektiğinde, her ne kadar gruplama ve çeşitli dosyalama yönetemleri uygulamış olsam da ciddi zorluklar yaşıyordum. Bu sorun…
Farketing.com niye var? Bir yazıma istinaden yazılmış bir yorumdaki bir yaklaşım için var: “Bütün dünyada bu böyle olduğu gibi, olması gereken de bu” Herkesin yaptığını yapmamak için iyi bir nedenimiz var. Bizi ileri götürecek farkları yaratabilmek.
NYTimes’ın haberine (üyelik gerektiriyor) göre, bir elma üreticisi, fabrikasyon elma üretimini bırakıp, 16yy’da Fransa’da bulunan bir elma türünü yetiştirmeye başlamış. Pazarlama pencersinden bakıldığında amaç, konuşmaya değer lezzetli bir ürün yaratabilmek. Yine habere göre, tamamen doğal yollarla üretilen bu elmaların kasası…
Neden süpermarketlerde “En çok satan ürünler” reyonu yok? Süpermarketler bunu aslında bir şekilde (sıkıcı) yapıyorlar: Hangi ürün çok gidiyorsa ona daha fazla yer veriyorlar, az gideni ise daha arka taraflara koyuyorlar. Hatta bu iş için üreticilerle süpermarketler arasında büyük (paralı)…
İstanbul Bebek’teki manavları hiç gördünüz mü, her şey normalin iki katı pahalı. Buralardan öğrenilecek bazı noktalar var: 1. Niş bir kitle hedefle. Üst düzey gelir grubu 2. Ürünlerini ve mağazanı çok iyi sergile. Hem diziliş, hem temizlik, hem uyumluluk olarak…
Mitsibushi ve diğer bazı markalar 4 megapixel kameralı cep telefonlarını 2005 yılında çıkarmayı planladıklarını söylüyorlar. Cep telefonunda fotoğraf makinası bir yıl içinde sıradan bir özellik olacak gibi görünüyor. Sırada ne var?
Eski şirketimdeki görevim dolayısıyla tanıştığım bir arkadaşımla bir fuarda karşılaştım. Kartvizit alışverişinden sonra, geçen gün beni aradı. Hem şu anda üzerinde çalıştığım işle ilgili, hem de yeni görevimi tebrik etmek için beni ziyaret etmek istediğini belirtti. Ben de tabi ki…
En ufak krizde, maliyet dışında bir şey göremeyen firmalara… Bir şirketin başarısı ancak, tüm iş ortaklarının, tedarikçinin, çalışanın ve müşterinin mutluluğuyla mümkündür. Az paraya tedarikçi nasıl kaliteli ürün/servis sunsun, daha az maaş alan yetenekli bir insan, neden o firmada kalsın,…
Metrocity Levent, hem bulunduğu yer olarak hem de açılırken yaptığı PR aktiviteleriyle, Akmerkez’e alternatif açılmış bir alışveriş merkezi. İçerideki mağazalara baktığınızda, hedeflediği kitle de aşağı yukarı belli. Beymen Club, Zara, Starbucks …. Metrocity iç mekanı Ramazan konseptiyle döşemiş. Yemek katında…
Müşterinin genel beklentisi her ne kadar daha ucuz fiyat daha iyi servis olsa da, fiyatlandırmaya sırf bir kar aracı olarak değil, aynı zamanda konumlandırma olarak bakmak gerekiyor. Ucuz fiyatla aklıma gelen birkaç nokta: Ürünün kalitesiyle ilgili olası algılar Bu ürün…
Yahoo 2001 krizinden sonra çok fazla değer kaybetti. Google başarısından sonra arama motorlarında da eskisi kadar güçlü değil. Fakat 2001′den beri şirket, güçlü yönlerine odaklanıp (markası, farklı servisleri) ilerlemeye devam ediyor. Son yaptığı promosyonla bu stratejisini daha iyi sergiliyor: Yahoo,…
Tansaş’ın son reklamını izlediniz mi? Dediklerine göre, eğer bir Tansaş’ta bir kasanın açık olmamasından dolayı kuyruk varsa, müşterinin talebi üzerine o kasayı hemen açıyorlar ya da 20 milyon TL’ye kadar olan alışverişinizi karşılıyorlar. Müşteri memnuniyeti için iyi bir adım. Bu…
Saat 13:30, YKB Bankası, önümde yaklaşık 15 kişi var. Saat 14:05, sıra bende. 14:10 işlem tamam. Saat 14:25, Garanti Bankası, önümde yine yaklaşık 15 kişi var, 14:35 sıra bende. Farkı yaratan memurların daha hızlı olması ya da daha çok memur…
Capital, Platin, ve Ekonomist çoğu pazarlamacının, ekonomistin yakından takip ettiği dergiler. Dergilerin içeriğini, sundukları bilgiyi bir yana bırakıp, bu dergilerin tasarımlarına baktığımda, nasıl bu kadar kötü olabilir diyorum. Uzman olmak gerekmiyor fakat yabancı örneklere baktığımızda, fark çok aşikar. ‘Content is…
Garanti’de çalıştığım dönemlerde üzerinde çalıştığım projelerden birisi hayata geçti. Türkiye’de ilk olması açısından başarılı olabilecek bir servis: &Club. Yıllık belirli bir ücret karşılığında (100 Euro) üye oluyursunuz ve size özel çeşitli hizmetlerden yararlanılabiliyorsunuz. Hayat tarzınıza uygun kişisel asistanlık hizmetleri, ‘exclusive’…
Yakın bir arkadaşım, boyu uzun olduğundan kendi boyuna göre bir erkek arkadaş arıyor. Öpüşürken boynunu eğmek istemediğinden mi bilemiyorum ama kriterler çoğaldıkça, bir erkek arkadaş bulmak onun için zorlaşıyor. İşte segmentasyon bu yüzden var: Eğer arkadaşım uzun boylu birisini Internet’teki…
Yeni bir restauranta gittiğimde en hoşlanmadığım şeylerden birisi ne yiyeceğimi bilememektir. Bir çok iyi restaurant dahil, restaurantların çoğu menülerine çok fazla çeşit koymanın müşteri tarafından aranılan bir şey olduğunu düşünürler. Herkesi hedefliyorsan bu doğrudur da, müşteri çeşitliliği sever. Öte yandan,…
Şişli’de çalışırken öğrendiğim sıradan bir restaurant. Yemekler sıradan, mobilyalar sıradan, müzik sıradan. Eşimle, “Peki neden 2 haftada bir buraya gidiyoruz?” diye düşündüğümüzde, neden, restaurantta çalışan bir çocuk. Yan restauranttan daha başarılı olmak, daha fazla müşteriye sahip olmak için , ‘fancy’…
Türkiye’de çok yaygın olmasa da yurtdışında özellikle Amerika’da, ‘jukebox’ (müzik kutusu) çok yaygın olarak kullanılıyor. Bu kutular, kullanıcıların para karşılığında seçtikleri müzikleri dinleyebilmelerini sağlıyor. Haberlere göre, teknolojinin ilerlemesiyle, bu kutular başka işlevlere de sahip olmaya başlıyor. Örneğin, içlerine yerleştirilen bir…
İster ilginizi çeksin, ister çekmesin pazarlamada başarılı olmak için tasarımın temel konularını bilmek olmazsa olmaz. İşte web tasarımında olmaması gerekenleri anlatan ilginç bir websitesi. Sitenin kendisi kötü website tasarımında neler olduğunu gösteriyor. Link (İngilizce)