Komili sos?

yayınlanma: 27 Ekim 2004

Championsa’da alışveriş yaparken, sosların bulunduğu bir rafta Komili sos gördüm. Bilindiği üzere, Komili yıllardır bildiğimiz bir yağ markası. Peki Unilever neden insanların yıllardır güvendiği bir yağ markasıyla başka bir kategoriye giriyor? Neden Komili markasının mesajı, konumlandırması belliyken, daha kompleksleşiyor?

Unilever Firmaların bildik markalarıyla farklı bir kategoriye girmeleri ‘line extension’ sık rastlanan ve bazı pazarlama guruları (Al Ries, Jack Trout) tarafından yanlış olduğu vurgulanan bir strateji.

Dove’un %x süt içeren sabunun arkasından, şampuan çıkarması yanlış mıdır emin değilim ama tamamen farklı bir kategoriye girmenin Komili yağ markasının gücünü azaltacağı çok açık. Tabi ki, Unilever’in marka konusunda uzman olduğunu ve sadece gıda kategorisinde farklı 8 markayla bulunduğunu unutmamak lazım. Belki de Unilever, yağ sektöründen çıkmak istiyor, kim bilir.

paylaşmak isterseniz:
Kategori: Pazarlama Stratejileri
  • Hacer AYHAN

    Bence unılever yag sektöründen çıkmak istemiyor sadece yenilik yaratmanın önemini biliyor.bence yenilik her alanda gerekli bir unsur!Mesela
    RECKİTT BENCKİSER calgon,calgonit,marc,kosla,airwick,veet,lovela woolite gibi markalarla türkiyede ve dünyada bu alanlarda lider,hepsi insanların hiç düşünmeden aldığı güvenilir markalar,bu ürünleri kullanan bir tüketici olarak şahsen bu firmanın başka firmaları taklit ettiğini hiçgörmedim.mesela cıllıt bang ve kosla oxi action isimli iki ürün çıkardılar ve yepyeni bir pazar yarattılar.
    Bence firmalar alanlarında kalıcı olmak istiyorlarsa iyi markalara,işibilen ve deneyimli elemanlara ve yenilikçi fikirlere sahip olmaları gerekiyor.

  • seda

    unılever her alanca oncu bır fırma.ustelıkte yağ kategorısınde bu kadar basarılıyken neden cıkmak ıstesın kı?farklı pazarlara gırmek unılever gıbı dev bı fırmanın gucunu kaybettırmez aksıne sahada atılan her dogru adım buyugu daha da buyuk yapar.unıleverın cok buyuk basarılı ve ınanclı bı ekıbe sahıpken kaybetmez kazanır bence

  • soneraksan

    ben mecidiyeköy,de bakkallık yapıyorum.servis elemanlarınız 1 ay uğruyorsa 3 ay uğramıyorlar.borcumuz da yok neden uğramadıklarına anlam veremiyoruz.FİLİZ GIDA PAZARI.02122693853

  • soneraksan

    ben mecidiyeköy,de bakkallık yapıyorum.servis elemanlarınız 1 ay uğruyorsa 3 ay uğramıyorlar.borcumuz da yok neden uğramadıklarına anlam veremiyoruz.FİLİZ GIDA PAZARI.02122693853

  • CEM YARIMBIYIK

    MERHABA UNILEVER FİRMASININ DÜNYA ÇAPINDA YATIRIMLARI OLAN BİR FİRMA OLARAK, BENİM UNILEVER FİRAMSINA SORMAK İSTEDİĞİM TEK BİR SORU OLACAKTIR.LİPTON ICE TEA GİBİ BİR İÇECEĞİ PEPSİ BÜNYESİNDE BULUNMASI,PEPSİ FİRMASINA TABİKİ COK ARTILARI OLMUŞTUR, FAKAT LİPTON ICE TEA GİBİ BİR MARKANIN PEPSİ ÜRÜNLERİNİN ARASINDA BULUNMASI COK İLGİ ÇEKİCİ VE ÜRÜNE SAHİP ÇIKAMAMASI,ELİT VE VİTRİN NOKTALARINDA BİRÇOK CAFE RESTAURANT FOOD COURTLARDA COCA COLA COMPANY URUN ANLAŞMASI YAPILMASINDAN DOLAYI LİPTON ICE TEA URUNU BULUNMAMAKTADIR.ESKİDEN UNILEVER DAĞITIMINDA BULUNAN LİPTON ICE TEA URUNUNU HER MEKAN VE NOKTADA BULMAK VARKEN ŞU ANDA LİPTON ICE TEA URUNU BİRCOK SAYDIĞIM MEKAN VE NOKTADA BULAMAMAKTAN ŞİKAYETÇİYİM.LÜTFEN LİPTON ICE TEA İÇMEK İSTİYORUM.İÖMEK İSTEDİĞİM ZAMANDA KÖY BAKKALINA VE KÜÇÜK BÜFELERE YÖNLENDİRMESİNLER PEPSİYE KONUŞUYORUM.YA İŞİNİ İYİ YAP YADA ÜRÜNÜ UNILEVERE BIRAKTA İŞİ BİLEN YAPSIN.

  • şermin kalafat

    merhaba komilinın şampuan uretmesıne gercekten cok sevındım ılk kullananlardanım harıka bır urun ama her yerde bulamıyorum sadece bızım mahallenın bakkalından alabılıyorum bu guzel urununuzu her markette gormek isterdım.

  • LEYLA BÜYÜKEREN

    Merhaba ben yıllardır iyi bir komili tüketicisiyim
    Her ürününüzü büyük bir memnuniyetle kullanıyorum. Bundan 2 veya 3 sene kadar önce KOMİLİ Zeytin ve Bal özlü şampuanınızı ve likit el sabununuzu kullanmaya başladım. Ürünlerden son derece memnun kaldım ve artık likit el sabunu ve şampuan olarak hep komiliyi kullanmaya başladım. Fakat sonra baktımki süpermarketlerden birer birer ürünleriniz eksilmeye başladı. Sonra ben artık her gittiğim süpermarketlerde sizin ürünlerinizi aramaya başladım. En son olarak realde ürünleri buldum (1 sene kadar önce) nekadar ürün varsa aldım ve bu güne kadar ailecek ürünleri kullandık ve sonunda elimizdeki stokları tükettik. Şimdi ise Tigemde arasıra el sabununa rastlıyoruz fakat şampuanınızı bulma şansımız artık hiç olmuyor. Bu ürünün üretimden kaldırılmış olduğunu düşünmek istemiyorum. Umarım üretimi vardır ve ben bulamıyorumdur. Çünkü inanılmaz memnun kaldığım bir üründü. Tekrar bulma şansımın olup olmadığı hususunda beni bilgilendirirseniz son derece memnun olurum. Böyle güzel ve kaliteli ürünlerle bizleri buluşturduğu için komiliye sonsuz teşekkürlerimi bildirmek isterim.
    Leyla BÜYÜKEREN
    lcbbuyukeren@yahoo.com

  • miraç

    komili şampuan şu anda ülker firmasına ait bir üründür.unilever sadece komili adıyla zeytinayğı üretiyor

  • Özdeniz

    Valla komili yağ sektöründen çıkmak mı istiyor kalmak mı bilmiyorum ama, bugün bir olayla karşılaştım. Anlatayım yorum sizin: Yemeklerimi riviera zeytinyağıyla yaptığım için 5 kg.lık zeytin yağı alacaktım. Kırlangıç ve Komili markalar vardı. Kırlangıç 39,50 YTL; Komili 46,95 YTL idi. Demek ki Komili'nin kalite belgesi var ondan pahalı diye düşündüm ve baktım. Tam tersi idi; Kırlangıç'ın TSE belgesi vardı, ama Komili'nin yoktu. Demek ki, sadece markasına güvenip, vatandaş benden alır, kalite belgesine de gerek yok diye düşünüyorlardı. hemde pahalı satıyorlardı. Tabi ki ben Kırlangıç aldım. Zaten bilinçli tüketici olarak aldığım her üründe TSE damgası ararım. Çünkü, fiyat kadar kalite de çok önemli benim için.

  • cevdet

    gerçekten türkiyede şampuan açısından önemli bi sorun ortada. yani kişiler saçlarının döküldüğünü hissediyorlar bencede öyle çünki şampuan içlerinde kimyasal maddeler çoğunlukta oysa uzak doğuda gerçekten japonya kore burdaysa daha çok organik şampuanlar revaçta ben KOMİLİ nin şampuanını kullanmaya başladım gerçekten verdiği koku sabun zeytinyağı kokusu tamamen diğer kullandığım tüm markalardan farklı saçlarım dökülmüüyo , ben üretici firmalardan bu yöne eğilmelerini istiyorum büyük marketlerde hep kimyasal şampuanlar raflarda almadan çıkanlardanım ben artık büyük marketlerde organik şampuanların sürekli bulundurulmasını talep ediyorum yetkililerden tüketici olarak

  • cevdet

    unutmnadan marketlerden KOMİLİ ŞAMPUAN larınız kaldırıldımı neden yeterince reklam yapılmadığını bildirmek ve üretimin reklamlar çerçevesinde yapılmasını istiyorum ve posta kutuma mesajlarınızı bekliyorum tüketiciniz olarak … sharapnal@hotmail.com

  • müjdat

    efendim ben müjdat istanbuldan KOMİLİ şampuan çeşitlerinizi bizim markette tesadüfen buldum zeytin ve bal özlüyü kullandım çok memnunun kaldım teşekkür ediyorum.ama sorun bulmakta yaşıyorum özel büyük marketlerde bulunmuyo KOMİLİ ailesinden yardım istiyoruz.

  • melek

    bende 3 yıl önce komilinin şampuanını kullanmıştım ama daha sonra bulamadım. Bir kaç gün önce tesadüfen bi markette buldum ve çok sevindim ama son kalan ürünlermiş. Artık üretilmiyor galiba üretim tarihleride 2003 yılının acaba bozulma olurmu şampuanın son kullanma tarihi nedir? Tekrar üretilirse benim gibi birçok kişi sevinecektir eminim. Bilgilendirirseniz sevinirim.

  • tahir

    bu bal özlü şampuan konusuna bende katılıyorum tesadüfen bende kullandım ve çok memnun kaldım daha sonra çok aramama rağmen bulamadım.komili ailesine bu konuyu iletmek istedim acaba bu şampuanı bulma imkanımız varmı bu konuda bilgi verirseniz sevinirim mail adresimi yazdım şimdiden tşkrler

  • merve

    slm herkese şuan komili şampuanları piyasa yeniden gircek carrefour gibi zincir mağalarda satışı başamıştır.

  • çiğdem

    yeni reklamına bittim çok güzel olmuş(komili şampuan-Pelin Karahan reklamı). Aldım kullandım, çok beğendim çok iyi geldi saçlarıma. Ama evet raflarda daha çok çeşit görmek isterim.
    Ben de Tansaş da buldum:)

  • tahir

    nihayet komili şampuanlarına kavuştuk.gözümüz aydın daha önce kullandığım bal ve zeytinyağlı şampuana tekrar kavuşmak için bayağı bi market dolaştım sonunda buldum mutluydum
    ama fazla surmedi ….eski şampuanla alakası yok
    ne rengi ne kokusu ne etkisi hiçbiri aynı değil tek ortak noktası isim benzerliği dimethicone denen madde var içinde bildiğim kadarıyla saça zararlı deniyor ..vesselam ben pek beğenmedim eski ürünü farklıydı

  • Fatma Yayla

    öncelikle Ülker’e sonsuuuz teşekkürler ki Komili gibi ilk kuruluşunda aslında yerli olan bu markayı unilever’in elinden kurtarmış… ama sadece kimya sanayii kısmıymış sanırım… bence Ülker’e Komili’nin yağ sanayii de çok yakışır ;)Haydi Ülker göreyim seni

  • Fatma Yayla

    Miraç’a teşekkürler…