Malcom Gladwell’in Blink adlı kitabı tasarımın ne kadar önemli olduğuna, pazarlamada ne kadar etkin bir rol oynadığına dair bir çok ispat niteliğinde örnekle dolu. Bunlardan ilginç bir tanesi, 7-up’la ilgili yapılan tüketici araştırması: Tüketicilere, aynı 7-up’ı göste belirgin bir şekilde…
Teoride cinayet davalarında karar, eldeki kanıtlara bakılarak verilir. Örneğin sanık, cinayet anında başka bir yerde olduğunu ispatlayabiliyorsa, geçmişi ne olursa olsun masumdur. Bunun tartışılacak bir yanı yoktur. Öte yandan, çok net delillerin olmadığı durumlarda sanık, tamamen subjektif olarak yargılanır. İki…
Firmanız için bir yazıcı (printer) alacağınızı düşünün. İhtiyaçlarınıza göre farklı tercihleriniz olabilir, baskı yapabileceği kağıt boyutu, kaç renk basabildiği, ne kadar hızlı olduğu, … Yazıcı markalarına baktığımızda ise, bir çok markanın hemen hemen her türlü ihtiyacımıza yönelik farklı model cihazları…
Internet’te dolaşan, Absolut fotoğrafları, BMW’nin yeni arabala reklamları, farklı firmalara ait komik animasyonlar, ilginçlikleri ölçüsünde büyük kitlelere ulaşıp, mesajlarını iletiyorlar. Ağızdan ağıza dediğimiz, “İlginç/komik bulduysan, arkadaşına gönder” konsepti çoğumuz için yeni bir pazarlama fikri değil. Kısa zamanda fark yaratmak, konuşulan…
Starwars filmlerinden birincisini (yeni adıyla IV) izlediyseniz orada çok güzel bir mesaj vardır. Bir şeyi başarmak istediğimde hep aklıma gelir: Usta Yoda, bir Jedi olan Luke Skywalker’a ‘Gücü’ ve onu nasıl kullanacağını öğretirken şunları söyler: Yap ya da yapma, denemek…
2 gün önce, Bonus kartımın limiti dolduğundan, az kullandığım Akbank Amex kartımı kullanmak istedim fakat kartım dondurulmuş. Neden, Şubat ayından kalma ödenmemiş 6YTL’lik borç. Durum değerlendirmesi: 97′den beri Amex kullanıyorum, ödemelerimi geciktirmiyorum, zaman zaman yüksek meblağlarda harcama yapıyorum. Fakat, ihtiyacım…
Şirketinizi tanımayan bir firma sizin hakkınızda nasıl bilgi alabilir? İnternet sitesi iyi bir başlangıç noktası. Diyelim ki, Bodrum’da bir oteliniz var ve yurtdışından turistlerin siteniz vasıtasıyla sizi bulup, oda tutmalarını istiyorsunuz. Farzedin ki sizi google’da buldular, buradan sonra insanların size…
Söylenene göre, özgeçmişinizle etkilemek için sadece 3-5 saniyeniz var. Tasarımınız ve içeriğiniz ne kadar iyi olursa olsun, şansınız yine de çok az. Eğer kontağınız yoksa, yapılabilecek tek şey, IK departmanına başvurmak gibi görünüyor. Benim yaptığım ve beni başarıya götüren yöntem….
Pazar araştırmalarında, ‘focus’ gruplarda çok şey öğrendim. Kendi gerçeklerimde yaşadığım için, daha evvelden göremediğim gerçekleri, müşteri gerçeklerini, ancak onları dinlediğim zaman gördüm. Firmalar, müşterilerinin ihtiyaçlarını anlamak, onlara ulaşmak için ‘focus’ grup, anket, ve benzeri araçlardan her zaman yararlanacak ve yararlanmalı…
Koç Allianz Sigorta’nın reklamını izlediniz mi? İzlemeyenler için: Kadının birisi arabasına biner, araba kullanmayı pek bilmiyordur, ileri geri yapar, saçını düzeltir, aynaya bakar, uğraşır durur. Sonunda kolaylıkla çıkılabilecek park yerinden, zor da olsa çıkmayı başarır. Fakat o kadar dikkatsizdir ki,…
Eğer klasik müzik konserlerine gidiyorsanız, dikkat etmişsinizdir: Solist keman çalarken adeta kendinden geçer; 1.kemancılar da çok heyecanlı ve tutkuldur; 2. kemancılar ise, nispeten durağan ve tutkusuzdurlar. Eminim, orkestra şefi, 2.kemancılara dönüp, lütfen daha tutkusuz çalın demiyordur. Peki, bunu nasıl açıklayabiliriz?…
İş hayatına yeni girmişken eksik olan ve iş aramada belkli en değerli şey, insanın kontaklarının olmasıdır. Eğer aileniz ya da yakınlarınızdan dolayı bağlantılarınız yoksa, lige 1-0 başlamışsınızdır. Başlangıç noktası, tanıdıklarınıza ulaşmaktır. Babam uzun bir süre, Dupontsa’da İnsan Kaynakları Müdürü (O’nun…
Geçen hafta bir kafede 26 kişi, yemek eşliğinde toplantı yaptık. Yemek seçimi sırasında, garson herkese yetmeyecek sayıda menü verdiğinden, insanlar bir menüye 2 ya da 3 kişilik gruplar olarak bakmak durumunda kaldılar. İlginç olan sonuçtu. Yanyana oturanlar genellikle aynı yemeği…
Geçen Perşembe, Cem Mansur’un (orkestra şefi) bir konserine gittim. Konserin başında, Mansur, geçmişteki müzikten bahsediyordu: Eskiden [klasik] besteciler, daha evvelden yapılmamış, hiç kimsenin denemediği müziği yapmayı denerlerdi. Bu yüzden, Ligeti’nin [1940'lardan bir müzisyen] yaptığı müzik her ne kadar garip de…
Eğer Citibank kredi kartınız varsa ve kart ücreti ödememek adına, kartınızı iptal ettirmek istiyorsanız, kart ücretiniz hemen iptal edilir. Bu Citibank’ın müşterinin değerini iyi bildiği anlamına mı gelir? Eski müşteriyi tutmak, yeni müşteriyi elde tutmaktan X kat daha ucuzdur, bla,…
Nike, %100 olmasa da çevreye uygun, yeniden işlenebilecek bir seri ayakkabı üretiyor. Nike Considered Farklılaşmak için çevreye uyumlu ayakkabılar ve tabi ki Nike tasarımı.
20 soruda aklınızda tuttuğunuz ‘şeyi’ tahmin eden yapay bir zeka. 3 kez denedim, ikisini 16. soruda, birini 26. soruda tahmin edebildi. 20Q.net (İngilizce) İlginç yanı, zamanla, sorulan soru ve bulduğu cevaplara göre kendisini yeniliyor olması.
Linkteki habere göre, Japonya’da bazı otobüs turlarında, sanal rehberler kullanılıyormuş. Sanal tur rehberi, GPS (Global Positioning System) yardımıyla size olduğunuz yeri doğru olarak anlatıyor imiş. Sorulması gereken soru şu: Eğer bu rehberler, tura katılanların hayatında olumlu bir değişiklik yapmıyorsa, neden…
İşte, benim iş görüşmelerine çağrılmak için yaptıklarım. Bunlar iş görüşmesini tabi ki garantilemez ama şansınızı kesinlikle artıracağına inaniyorum. İyi tasarlanmis bir özgeçmiş Özgeçmişiniz bilgisayarda ve kağıt üzerinde ne kadar iyi görünüyor, ne kadar farklı duruyor? Bunun önemli olduğuna ne kadar…
Sports International hikayeleri devam ediyor. Son olarak CRM adı altında bana ismim yazılı bir mektup geldi. Şöyle başlıyor: “Kayıtlarımıza göre 30 günden fazla gecikmiş bir ödemeniz bulunmaktadır…” Bu da nerden çıktı diye aradığımda ödemelerle ilgili bağladıkları kişiden aldığım yanıt: “Üyeliğinizin…
Eğer güzel bir fikriniz varsa ve buna yürekten inanıyorsanız bunu gerçekleştirmek her zaman daha kolaydır. Bunun altında yatan tek neden sizce fikrin iyi olması mıdır? Büyük olasılıkla. Fakat önemli bir başka neden, sizin duyduğunuz heyecandır. Bir şeyin olacağına gerçekten inandığınızda…
Şampuan reklamlarıyla diş macunu reklamlarının ortak özelliği herhalde ikisinin de sıkıcı olmasıdır. 7 kat daha iyi koruyan diş macunu, 10 vitaminli güçlendiren şampuan. Parlatan etki, dolgunlaştıran bitki özleri. Doktorlar. Uzmanlar. Bilimsel kanıtlar. Geçen gün, eşim marketten Loreal’in yeni şampuanını satın…
İyi eğitim almış bir sürü insan işsiz. Yapılan araştırmalara göre de, çok büyük bir grup da çalışırken iş arıyor. Firmalar, neden daha tecrübeli birisi varken, tecrübesiz birisini alayım diyor. Talep çok, arz az. İşe giriş çabası çok yüksek. Bu noktada,…
Beyoğlu AFM Sineması’nın tuvaletleri kabul edilmeyecek kadar kötü. Buna rağmen, bu salonlar her zaman dolu, lokasyonu nedeniyle öyle olmaya da devam edecek. Unutulmaması gereken, bir marka olmak için resmin tümüne bakabilmek. Akmerkez’deki AFM’nin tuvaleti ya da orada yaşanan deneyimi ne…
If Film Festivali’nde gittiğim 3 filmden 2′sini çok beğenmedim. Ama bir dahaki yıl fırsatım olursa daha fazla fime gitmeye çalışacağım. Biletlerin haftalar öncesinden bitmesi, böyle bir kitlenin olduğunu gösteriyor. Farklı olana her zaman ilgi olacak.