Tanıtımlar ne kadar önemli?
Mayıs 12th, 2005
Pazarlama Stratejileri
Geçen hafta, Koç Universitesi Pazarlama Klubü‘nün düzenlediği farklılaşma seminerine katıldım. Ana konuşmacı Jack Trout’un sunumunun sonunda sorular ve cevaplar kısmında bir ajans sahibinin sorusu:
Evet farklılaşma önemli ama farklılaşmış, eşsiz tanıtım da onun kadar önemli değil mi? Firmalar bunun öneminin farkında değiller.
Trout’un yanıtı özetle, bunun o kadar da önemli olmadığı idi.
Benim farketing yaklaşımının bu konudaki katı fikrim:
Farklılaşmış konuşulmaya değer bir tanıtım yapmak evet önemli/değerlii ama sadece ve sadece farklılaşmış bir ürününüz varsa.
Herkesin konuştuğu ama satın almadığı bir ürünün/servisin ne değeri var? Hangi zeki pazarlamacı böyle bir şey yapmak ister?
12 yorum var
-
Fatih ÇITIR 12 Mayıs 2005 saat: 14:16
-
marco polo 12 Mayıs 2005 saat: 23:09
Sadece reklamla farklılaşılacağını sanan pazarlamacı bozuntusu bilgelere Trout tatlı bir gülümseme göndermiş bu cümlesiyle.
Müşteriyi enayi yerine koyan anlayışla savrulan paraları harcamadan önce hiçbiryere bakmadan sadece Türkiye'de Starbucks örneğine bakmak yeterlidir.
Ürününe güvenmeden sesini çıkarma! -
ibrahim koç 13 Mayıs 2005 saat: 12:41
şu fatih çıtır denilen şahıs her yazıya yorum yazıyor bir adam nasıl böyle allame olabilir ve her konuda yazı yazabilir merak ediyorum … yazılarını çok 'beğenerek'! okuyorum
-
bekir çaykışla 14 Mayıs 2005 saat: 13:49
o ajans sağibi kimdir bilmiyorum ama bir şey söylemeden de gecemiyeceğim yerinde ve mükemmel bir laf etmiş.yıllardır abuk subuk çenç tanıtımlardan bıktık sıkıldık ve hala kendini tanıtamıyan yada tanıtmasını beceremiyen bir sürü şirket yığını var etrafta 5 yaşına gelmiş çocuğa hala(aguuu) muamelesi yapıyorlar.yeteeeer farklı çizgiler çizmek yada bir ürünü iyi yada mükemmel tanıtmak insanların elinde,yerinde bir deyim var?kasap vardır eti kemik diye satan kasap vardır kemiği et diye satan.Trout'un yani ana konuşmacının dediği gibi bunun o kadar da önemi yok,neden olsun ki sonra gelişen devamlı büyyüdüğünü ispatlıyan sirket ve kuruluşlarla karşılaşırsınız ki buda daha büyük amcamların hoşuna gitmez.bırakın artık yerinde sayan insan ve o insanların kuruluşla,işletim yöntemlerini istemiyoruz.farklı olabilecek ve gerçekten farklı çizgiler çizebilecek insanlar ve onların fikir ve kafa yapılarına ihtiyac duyuyoruz.saygılar.
-
Bu konuya bir " tuketici " olarak yorum yaziyorum, sadece reklami icin urun aldigim veya almadigim oluyor. Ozellikle reklam icin cok emek harcanmissa aciyorum emeklerine yazik olmasin diye o urunu bir kere de olsa aliyorum bazen. Tabi sadece reklami icin bir urunu tercih etmedigim oluyor. I— marka yataklardan aldiktan bir sure sonra Alfimsi bir karakterin oldugu reklami gorunce yataklari geri vermeyi dusunmustum.
-
mehmet başpınar 20 Mayıs 2005 saat: 01:17
Artık kar yapıyor diyerek reklam yapıp buzdolabı satmanının devri bitti.Adam gibi mal&hizmet üretmediysen bir de reklama para harcama boşuna…
-
***
Bir araştırmayı aktarayım, sonrasına siz karar verin.Farlılaşamayan bir ürün acaba farklılaşmış bir çağrışım zenginliği ile ne fark yaratabilir????
>>Gözleri kapalı denekler tattıkları birçok farklı kola markaları arasında tat farkı algılayamıyorlar.
ABD kaynaklı bu araştırmaya göre Coca-Cola nın tadı, birçok süpermarket zincirinin kendi markaları altında ürettirdikleri Cola lardan farksız çıkmış.
Peki Coca Colayla bunların arasındaki fark zekice bir pazarlama dan kaynaklanıyor olmasın sakın…
-
Anonim 9 Kasım 2005 saat: 21:57
lkmşl
-
ilker karaagac 20 Aralık 2005 saat: 18:07
ewet bende turizm sektöründen örnek vereyim gazetede afişe ettiğimiz oteller yada tesisler tüketicinin direkt tercih noktası olurken gazetede yer almayan yada tanıtımı yapılmayan tesislere müşteri göndermekte malesef epey zorlanıyoruz.ve bu şu sonuçlarıda ortaya çıkarabiliyor ürünü yada hizmeti tanıttığımız için tüketici bazen gittiği firmayı hatırlamıyor bile tatil yaptığı tesisi hatırlıyor sadece kimle gittiniz sorusuna ise uzunn bie eeee çektikten sonra cevap verebiliyor.buda bizim sektörümüzde hizmete yönelik tanıtımın başlıca handikaplarından.ama malesef tüketici eline gazete aldığı zaman otel görecek fiyat görecek ve hayal kuracak.hiçbir zaman şu yapılmadı bir seyahat acentesi kendi imajına yönelik bir reklam kampanyası ile tüketicinin tercih noktası olmayı başaramadı.
-
gerçekten de güzel ama aradığım ödeve konulmamış sadece o yanlış ama site ne olursa olsun güzel haırlı günler hepinizi çok seviyorum.
-
hmm çok güzel
-
ewettt
Tanıtım ve reklam çok önemli.Fakat tanıtım hedeflediğiniz pazara uygun ve farklı olarak yapılırsa yeni tüketicilere ulaşmak açısından son derece etkili olacaktır.Çünkü reklam sadece potansiyel müşterilerinizi dengeler.Ama tanıtım ise yeni müşteri portföyü oluşturmanızı sağlamaktadır.