Daha fazlası için daha az
Nisan 24th, 2006
Pazarlama Stratejileri
Daha kelimesini daha sık duymaya başlıyorum. Daha ucuz, daha iyi, daha fazla, daha…. Onlar şunu yapıyor, biz bir de bunu yapalım demek sizi ne kadar ileri götürebilir.
Peki tersine gitmek, onlar şunu yapıyor, biz onu yapmayalım, bunu da yapmayalım demek çoğu zaman bizi daha (evet "daha") farklı kılmaz mı?
Bir ürün alana, bir ürün daha veriyorlar, 10 rengi var, yağlı saçlar için olanı, koyu saçlar için olanı var, bunun 5 özelliği var, ama diğerinin 7, hem bunu yapabiliyor, hem şunu yapabiliyor, fakat diğeri takla da atabiliyor…
Yerine:
Hiç promosyon yapmıyorlar, tek rengi var, sadece kepekli saçlar için, 1 özelliği var, sadece şu iş için, sadece kravat markası, sadece evlilik organizasyonları şirketi, tekno müzik sevenlere özel, yaşlı ve ata binen bayanlar için, …
Fiyat, özellik veya her neyse, çeşit sunmak daha fazla kişiye ulaşmak için iyi fakat farklılaşmak için?
2 yorum var
-
-
MEHMET BALÇIK 28 Nisan 2006 saat: 14:52
Her ne olursa olusun pazarlama stratejisi veya pazarlamaya konu olan şey neyse özgün olmalı,böyle söylenerek basite indirgenmiş gibi görüne bilir fakat öyle değil,özgün nasıl olunur pazarlama görevini üstlenen kişilerin hayal güçleri ve hayal etmeye ve düşünmeye ayırdıkları zaman ile alakalıdır.
Yalınlaşma, tek hedef, tek mesaj, tek önerme ve odak pazarlama artık bolca söylenen, uygulanan bir yöntem. Rekabet arttikca mesaj artıyor. Bu basit bir gerçek. Kimsenin algı düzeyini aynı noktaya uzun süre yogunlaştırması beklenemez. Bu nedenle yeni bir kesifmis gibi yalınlıga ve tek söyleme dönüs var.