İsmini hatırlayamadığım bir kitabın ön yazısı veya başlığı (cümleyi de tam hatırlamıyorum): Eğer bir markayı oluşturmak için yıllar gerekiyorsa, neden gelir rakamlarına 3 ayda bir bakıyoruz? Belkli de daha da önemlisi, yeni bir ürün/servisin başarısına 3 ayda nasıl karar veriyoruz?…
Mayıs 1997, amazon.com yıllık 60 milyon USD ciroya, 125 çalışanla ulaşıyor. Barnes&Noble, ünlü kitap zinciri, 30,000 çalışan ve yıllık 3 milyar USD ciro ile Internet’ten kitap satışına giriyor. Direkt olarak amazon.com’a rakip oluyor. Doğal olarak, endüstri uzmanları tarafından, “Amazon’un sonu”…
Ödüllü fotoğrafçı Jon Anderson, iyi bir fotoğrafçı olmak için gerekenleri anlatıyor. Birkaçını aşağıya sıraladım, tercüme ederken biraz değiştirerek: Hata yapın, kuralları yıkın. Limitlerinizi bilin ve limitlerinizden faydalanın Geleceği düşünerek ilerleyin Esnek olun, yeni yollar deneyin Ödevinizi yapın, araştırın İçgüdünüze güvenin,…
BusinessWeek’deki habere göre, Boeing, Microsoft gibi firmarlarla çalışan Teague isimli ünlü bir ajans, çalışanlarını ürün fikiri bulmaları için teşvik ediyormuş. Üstelik, müşterileri için değil, kendileri için. Kendi fikrin üzerine çalışmak, sınırlar olmadan. Fark yaratacak tasarımlar, ürünler için ne güzel bir…
Ne kadar çok şey biliyorsak, o kadar az şey mi biliyoruz? Bir şeyler bildiğini düşünüp kendini güvende hisseden bir insan, bir şeyler bilmediğini düşünüp, güvende hissemteyen insandan daha çok şey mi biliyor? Güvende olmak için bir şey bilmemek tabii ki…
Andre Gorz: Çalışmak için mi yaşıyoruz, yaşamak için mi çalışıyoruz?
Converse giymek gençler için ‘cool’ bir şey mi? Eskisi kadar olmadığı kesin. Herkesin giydiği bir şeyi giyip nasıl farklı, havalı olabilirsin? Peki havalı bir markamız varsa ve herkes markamızı kullanmaya başladıysa, endişelenmeye mi başlamalıyız? Markanızı herkese hitap eden bir marka…
Bu binadaki firmanın ne sattığını tahmin etmek pek zor değil, değil mi?
Hiç kimsenin, bir konuda rekabetin çok olduğunu söylemesine izin vermeyin. Yeterince çok çalışmayanları veya sizin kadar iyi olmayanları çıkarttığınızda rekabet çok ciddi bir ölçüde küçülür. Maggie Mason Pazarlamada veya hayatta fırsatları nasıl görüyorsunuz? Ortalama bir durumda ortalama insanların başına gelebilecekleri…
Evet insanları Her şeye evet diyenler. Yöneticilerinin talep ettiği, hatta düşünmeden söylediği her şeye “evet” deyip atlayanlar. Hayır insanları Her şeye hayır diyenler. Her şeye hayır diyerek, konumlarını korumaya çalışırlar. Bilirler ki, hata yapmamanın en kolay yolu hiçbir şey yapmamaktır….
Yeni müşteri bulmak veya mevcut müşteriye başka seçenekler sunmak. Efes de benzeri bir şekilde ambalajla sunmuştu. Heineken biraz daha kullanışlı bir şekilde sunuyor. Heineken fıçı bira. Biranın evde daha fazla tüketimini artırmak için sanki iyi bir yol?
News.com’daki habere göre: Sağ beyinliler, büyük resme bakar, hislerini kullanır… Sol beyinliler, detay odaklıdır, mantığını kullanır…. Yandaki resimdeki kadını saat yönüne doğru dönüyorsa (size göre), sağ beyinlisiniz, saat yönünün tersine dönüyorsa ise sol. Kızın dönen versiyonunu izlemek için lütfen yandaki…
Tatil öncesi için hafif bir yazı. Buzla’da Eylül ayının en popüler 5 linki: Kravat bağlama teknikleri: Kravat bağlamayı veya farklı bağlama tekniklerini bilmeyenler için. YouConvertit: Dosyaların formatlarını ‘online’ olarak değiştirmek için. Icon Library: Değişik ikon tasarımları, tasarımcılar için. Bobiler.org: Enteresan…
Richmond Nua, Sapanca’da bir Spa merkezi, otel. Geceliği 300 YTL. Bayram için promosyon yapmış, eskiden Nua’da kalmış olanlara indirim. 289 YTL. Böyle bir indirim söz konusu olduğunda, insanlar ilk olarak indirime odaklanıyor: Bu indirim anlamlı mı? Daha sonra da faydaya….
Bir kola markasının kontör hediye etmesi markaya anlam kazandırmaz. Ramazan’da aynı kampanyayı yapıp, “Bayramda sevdiklerinizi arayabilmeniz için” demiyorsak. Bayramda X marka kredi kartıyla yaptığınız alışverişler indirimli demek anlamlı olmaz. “İftar saatlerinde rahatça dışarıda yemek yiyebilmeniz için, anlaşmalı restaurantlarımızda %10 indirim…
Sözcüklerin nasıl kullanıldığı, nasıl ifade edildiği önemlidir. Gelişi güzel söylenmiş bir “Seni seviyorum.” ile, içten söylendiği belli olan “Seni seviyorum.” arasında çok fark vardır, değil mi? Öte yandan, sözcükleri çok da küçümsememiz gerekiyor. Hisler kalıcı değildir. Birisi bize bir söz…
Adage’deki bir haberde, dükkan içinde pazarlamanın büyüyen bir trend olduğundan bahsediliyor. Ticari pazarlama, yani firmaların mağazalarla anlaşıp, örneğin Ülker’in Migros’la anlaşması gibi, mağaza içinde özel bir alan kullaması, “POP” malzemeleri asması, özel promosyonlar hazırlaması… yeni bir şey değil. Öte yandan,…
Kaç kişinin reklamı gördüğünü ölçmek televizyon dışında şimdilik mümkün değil fakat Slashdot’taki bir habere göre, cep telefonları, GPS ve RFID gibi teknolojilerle reklam alanını kimlerin ziyaret ettiğini görebilmek mümkün olacak. Google adwords kadar anlamlı olmasa da, reklamcılık için iyi bir…
Müzik yap, prodüksiyon firmasıyla anlaş, prodüksiyon firmana güven, müziğin yeterince duyurulur ve başarılı olursa da kazancının çoğunu paylaş. Müzik yap, kimseyle anlaşma, müziklerini karşılıksız veya cüzi bir miktara ver, hayran kitlene güven (oluşturacak kadar iyi müzik yapıyorsan tabii ki), konserlerden…
Beyond the Buzz kitabından: Markanızdan bahsederken ne kadar iyi göründüğünüz mühim değil. Mesele, diğer insanları, markanızdan bahsederken ne kadar iyi gösterebildiğinizle ilgili.
Karikatüristler, en iyi pazarlamacılar olabilirler. İsteseler… Her şeyi ortalama insandan farklı görebiliyorlar ve anlatmak istediklerini, hayatımızın içindekilerle rahatça ilişkilendirebiliyorlar. İki tane karikatürist blogunu yeni keşfettim: Bunlardan bir tanesini herkes tanıyor. Ama artık kendi blog sitesi var. Diyomki: Erdil Yaşaroğlu. Diğeri…