Pazarlamacı olarak bizlerin yapmaya çalıştığı insanları ürünlerimizi veya fikirlerimizi almak için etkilemeye çalışmak. Retro pazarlamacılar olarak çoğu kez yaptığımız ise bunu başarmanın yolunun müşterilere ulaşmaktan geçtiğini sanmamız. Oysa, ulaşmak sadece ilk adım. Join the Conversation kitabında bahsedilen 3 aşama, (benim…
Komedyenler, yeni espiri fikirlerini küçük gruplarda denerlermiş. Espirilerine gülünürse, büyük organizasyonlarda kullanır, gülünmezse kullanmazlarmış. Yeni iş modeli de komedyenlerin bu yaklaşımına benziyor, değil mi? – Fikir bul, küçük bir grupta dene. – Tutmazsa, sonraki fikri dene. – Tutarsa, daha büyük…
Ofisimin yakınındaki bir tostçu. Taksim’in göbeği. Kasiyer: “Buraya gelenlerin %80’i sizin ofisten” [Farketing notu]: İnsanlar tanıdık geleni görüyor, tanımadık olanları görmüyor. Oysa, muhtemelen gelenlerin %10’u bile bizim ofisten değil. 10 tane aynı ofisten kişi görüp, 90 tane farklı ofisten insan…
Kitap kapakları ülkelere göre değişiklik gösterebilir. Farklı ülkelerde, farklı şeyler ilgi çekici olabilir. Ama çok severek okuduğum, Boyner Yayınları tarafından “Görünmeyen Ekonomi” adıyla Türkçe’ye çevrilmiş, ‘Freakonomics’ kitabının kapağı bu mu olmalı? Freakonomics’in tüm dünyadaki kitap kapaklarına ve Türkiye versiyonuna lütfen…
Firmaların sürekli değişen iletişim mesajlarını görünce… Pazarlamacılar insanların sahte ile gerçeği ayıramadığını mı sanıyor? Havalı, moda, görünmek… işe mi yarıyor? Mesala, son günlerde pek çok firma tarafından kullanılan “Kuralları değiştirmek” cümlesini duyunca insanlar, kuralların değiştiğine mi inanıyorlar? [Farketing notu]: Sahte…
My Starbucks Idea, Starbucks’ın müşterilerinin fikirlerini dinlediği interaktif bir web sitesi. İnsanlar, çoğunlukla Starbucks müşterileri, fikirlerini paylaşıyor ve gördükleri fikirleri oyluyorlar. Site henüz çok yeni olmasına rağmen bir çok fikir binlerce oy almış. En üstteki fikir ben baktığımda 23bin+ oydaydı….
Google’da çalışmak istemek için bir neden daha. Kaydırak olayı müthiş.
En büyük yanılgılarımızdan birisi gelecekte neler olacağını görebileceğimizi sanmak. Oysa ne kadar uğraşırsak uğraşalım, geleceği tahmin etmemiz mümkün değil. Sorun bu gerçeğin farkında olmamamız, sorun bazı tahminlerimiz çıkarken, çoğu tahminimizin gerçekleşmemesi. Sorun, yanlış tahminlerimizi unutup, az sayıdaki doğru tahminimize odaklanmak….
Filozof Dan Dennett’e göre mutluluğun tanımı: Kendinizden daha önemli bir şey bulun ve hayatınızı ona adayın. Kimilerine göre çocuk, kimilerine göre bir hobi, kimileri ise bulamıyor. Siz?
Grafiker bir arkadaşımın logo hakkındaki yorumu: Eğer karizmatik bir adam iseniz, bir ortamda isminizi öğrenenler, başka bir ortama başka bir isimle girseniz de sizi anımsarlar. Logo da böyle bir şey. Eğer ürün iyiyse, logo olmasa da olur ama iyi ürün…
Şarapla ilgili bir araştırmadan en büyük grubu temsil eden sonuçlar: Şarap içmek istiyorlar ama nereden bilgi alacaklarını bilmiyorlar, markaya göre seçebilirler. Raflarda kolay anlaşılan şarap bilgisi arıyorlar. Tavsiyeye çok açıklar ve şarap bölümünde kimseyi bulamayınca çaresiz hissediyorlar. Buldukları bilgi kafa…
Geçen gün, “İnsanlar sadece kendilerine hitap eden ürünü değil, olmayı arzu ettikleri kişiye hitap eden ürünleri de isterler.” dedim. Konu ürün pazarlamak ise, insanların hayallerine hitap etmek mantklı olabilir. Öte yandan, gelen yorum da çok mantıklıydı. “Hayal edilen ürüne ulaşmak…
Herkesin aynı tip giyindiği bir ortamda nasıl yaratıcı olunur? En iyi fikirlerimizi, rahat, gevşemiş olduğumuz zamanlarda bulmaz mıyız? Mesala tuvalette? Duş yaparken? Tatilde rahatlamış uzanırken? Bankalara bakın: Ofislerin bir örnek olması dışında insanları bir örnek yapmak için kurallar koymak? Yaratıcı…
Steve Jobs: Biz pazar araştırması yapmıyoruz. Biz danışmanlar tutmuyoruz…. Biz sadece muhteşem ürünler yapmak istiyoruz. Hala bazı durumlarda şüphesiz işe yarıyorlar ama birilerine, “Sence nasıl olmalı?” deyip muhteşem bir yanıt bulmayı beklemek ne kadar saf bir beklenti, değil mi?
NYTimes’daki habere göre, aldığımız hapların fiyatı ve rengi, algıladığımız etkisini değiştiriyor. $2.50 USD’lik placebo ilaç (sahte ilaç) 10 cent’lik placebo ilaçtan daha iyi çalışıyor…. Hastalar jenerik ilaçların bilinen markaların ilaçlarına göre daha az etkili olduğunu söylüyorlar. …. Daha önce yapılmış…
Dış kaynak kullanımının mantığı: Eğer bir işi senden daha iyi ve etkin yapabilecek varsa, işi ona yaptır. İyi blog yazmanın mantığı: İyi bildiğin konuda yaz, çok iyi bilmediğin (değer katmaya hazır olmadığın) konular için doğru adresi göster. Belki okumamışsınızdır, birbirini…
Darty İstinye Park’tan kurutma makinası alımı maceram (benim ağzımdan): Teslimat tarihi 7 gün sonrası (biz istedik). Tarihi değiştirebileceğimiz konusunda anlaştık. Değişiklik ihtiyacı. Müşteri hizmetleri: “Değiştiremem.” Mağaza (İstinye Park Darty): Önce “değiştiremiyoruz”, sonra “Tamam, yarın teslim ediyoruz.” Teslimat günü gelen giden…
Bilimdeki en heyecan verici, yeni buluşları haber veren en uygun cümle “Evet buldum” değil, “Çok acayip” cümlesidir. Isaac Asimov İnsan ancak bildiğini veya aradığını mı bulur? Asıl odaklanmamız gereken, bize garip, tanımadık gelenler mi acaba?
Buzla.com’da Şubat’ın en popüler 2 linki: Songza Internet’te aradığınız hemen her müziği bulup anında dinleyebileceğiniz bir site. Az Bilgiyle Site Hazırlama Rehberi Pek ünlü bildirgec.com’dan güzel bir yazı. Başlık anlatıyor, içeriğini. Diğer popülerleri görmek için tıklayın.
Müşterinin sahibi hangi departmandır isimli yazıma gelen bir yorumdan (Uğur Özmen’in yorumu): Her karmaşık problemin basit, yalın ve yanlış bir yanıtı vardır.” Richard D. Hanks (President-Mindshare Technologies) Pazarlama üzerine ahkam kesmek kolay (aynı benim yaptığım gibi). Unutulmaması gereken, (unutmamam gereken):…
Neyse ki, müşteri olarak, ilgimizi çekmeyen veya öğrenmek zorunda olmadığımız konuları dinlememe veya ortamı terketme lüksüne sahibiz. Oysa, bir çok insan ilgisini çekmese bile katıldığı toplantının, sunumun her şeyini sonuna kadar dinleme zorunda hissediyor kendini. Aynı reklamlarda olduğu gibi: “İlginç”…
Ciddi bir araştırmada, çocuklar, “Büyüyünce ne olmak istiyorsunuz?” sorusuna, “Acun gibi olmak, seyahat etmek istiyorum” demişlerdi. Yoksa büyükler miydi? Oysa o kadar da kolay ve eğlenceli midir hayatı? Her şeyin göründüğü gibi olduğunu sanma yanılgısı. Güneri Civaoğlu’nun yaptığı bir programda…
Gelen mesajda yazana göre, Tiziano Terzani’nin kitabından bir alıntı: – Efendim söyleyin bana hayatta özgürlük var mıdır? – Elbette. Kaç bacağın var senin? – İki efendim – Pekâlâ, tek bacağının üstünde durabilir misin? – Elbette. – O halde hangi bacağın…