Ünlü bisiklet vitesi markası Shimano ile ilgili ilginç bir hikaye okudum. Bisiklet pazarı istendiği gibi büyümediği (günlük kullananlar azalıyor) için, Shimano bir araştırma yapmaya başlıyor. Neden insanlar bisiklet kullanmıyorlar, anlamaya çalışıyor. Fakat bir çok pazarlamacının yaptığı gibi, bisiklet kullananları veya…
Eğer marka bir söz ise, tüm şans olasılıkları, politika taktikleri ve insan davranışının belirsizlikleri mümkün olduğunca az söz vermemiz gerektiğini öneriyor. referans Azı söz vermek + fazlasını sunmak = yüksek müşteri memnuniyeti Yeterince büyük söz vermemek = ilgi çekememek demek…
Her şirket blog sitesine sahip olmamalı (neden anlatmayacağım) fakat firmanızın bir blog sitesi olacaksa ve bunu doğru yapabilecekseniz (nasıl olduğunu anlatmayacağım), işte kurumsal blog sitesine sahip olmanın 6 önemli faydası: Sizi başarılı yapan/yapacak insanlarla direkt temas Aracı yok, dolaylı iletişim…
Her tarafta günlük ücretsiz gazete dağıtan genç kızlar, erkekler var. Önlerinden her geçişimde bana “Günaydın” deyip, gazete uzatıyorlar. Her “Günaydın”a “Günaydın” diyorum, elimde değil fakat yüzlerine bakmıyorum, sanki bana “Günaydın” demiş birisinin uzattığı bir şeyi almamakla ayıp ediyormuşum gibi. Tek…
Eğer her zaman yaptığınızı yaparsanız, her zaman aldığınızı alırsınız. Tony Robbins Enteresan olan: insanların çoğu zaman (ben dahil) aynı şeyleri yaparak farklı sonuçlar elde edebileceğini sanması.
Sıradan bir reklam: “Ağaoğlu, özgün projeleriyle geleceğin Türkiye’sini inşa ediyor.” Gerçek: Kimse bir satışçı ile konuşmak istemiyor. Sizce de çok doğal değil mi, size bir şeyler satmaya çalıştığını bildiğimiz kişiyi yok varsaymamız? Güvendiğimiz, dinlediğimiz = arkadaşlarımız. Kulaktan kulağa pazarlama bu…
Yağmurun yağdığını, sesini duyduğundan anlıyorsan, ıslanmıyorsun demektir. Oruç Aruoba Sadece izleyerek yaşamak mümkün değil. Bir sürü fikri değerlendirip, yorum yapıp, yenilere “hayır” deyip, sadece denenmiş olanları uygulamak da pazarlama değil. Başarılar ve hayata anlam katan şeyler dışarıda.Yaşamak için dene.
Bir önceki yazımı tekrar düşününce hatırladım, yakın bir arkadaşım 10 yıl önce, “Keşke, tamamen dokunmatik ekranlı cep telefonları olsa.” diyordu. Artık Apple iphone var. O zaman duyduğumda bile yapılması çok mümkün geliyordu. Peki, neden Palm bundan bu kadar çok zaman…
Dün, Cinebonus, BurcBeach, Mac, NuPera gibi çok başarılı işletmelerin sahibi Mars Entertainment Group’un sahibi Muzaffer Yıldırım’ı tanıma fırsatı buldum. Yıldırım’dan düşündürücü bir cümle: Hep fark yaratan sıradışı işler yapmaya çalışıyoruz. Girdiğimiz işlerde de standartları elimizden geldiğince yüksek tutuyoruz. Böylelikle bizden…
Pisuarların içerisine koyulan sinek etiketleri/görsellerinin, insanların yanlışlıkla yere işemesini %80 (iddaya göre) oranında azalttığını biliyor muydunuz? Yeni bir pisuar geliştirmek yerine, mevcuttan daha iyi faydalanmak… Süper.
Dünyanın en zengin adamı, Warren Buffet için “Hangisi daha iyi yatırım?” diye sormuştum. Cevabı: “kötü iş + iyi yönetim” değil, “iyi iş + kötü yönetim”. Onun açıklamasını bilmiyorum ama benim açıklamam: Karşı karşıya kaldığımız senaryolarda hep 2 olasılık var: Kontrol…
Bana deli diyorlar; karşılığında özgürlüğümü veriyorlar. Aysel Gürel Başkalarının ne dediğinden çok, bizim ne yaptığımız önemli, değil mi?
Warren Buffet, dünyanın en zengin adamı ($62 milyar) yatırım yaparken sizce hangi kareyi tercih ediyor? İyi iş + iyi yönetim tabii ki ilk tercihi. Buna şüphe yok. Kötü iş + kötü yönetimi de tercih etmediğini tahmin etmek kolay. Peki, 2….
Retro pazarlamacıların son silahı belki de, açık hava reklamları demiştim. ‘Silah’ kelimesini belki de yeterince güçlü ifade edemedim. Aslında söylemek istediğim ‘kitlesel imha silahları’ idi. Kitlesel reklam, bağlamsal (contextual) olmadığı için, yani yaşlı, genç, kadın, erkek, kim olursa olsun herkese,…
Nişantaşı’ndaki mağazalar. Yanyana dizilmişler. Tabelaları da yola dönük. Koskoca bir mağazayı yanından geçmeme rağmen farketmedim. Tabelaları, karşı kaldırımdan geçenler veya yürürken kafasını sağa yukarıya kaldıranlar için yapmışlar sanki. Oysa sokağın karşısına doğru değil, yola dik şekilde konumlanmalılar ki yolun aşağısından…
İnsanlar artık reklam izlemek istemiyor. Televizyon, radyo kanalını değiştiriyorlar. SMS’leri okumadan siliyorlar. Internet’teki reklamların çıkmasını engelliyorlar. Peki, açık hava ilanları? Onları kapatamıyoruz, başka kanala geçemiyoruz, trafikte olduğumuz sürece bakmak zorundayız. Gözümüzün önündeler… Açık hava reklamları, reklamın belki en etkili değil…
“Değişmeyen tek şey, değişim” diye babamın sevdiği bir cümle vardır. Biz ne kadar istemesek, değişmesek de bir şeyler değişiyor. Dolayısıyla, sık sık başıma gelen, değişim tepkilerine şaşırıyorum. “Deneyelim ama riskleri ortadan kaldıralım” Değil. Riskleri kaldırın deneyelim yaklaşımı. Bir yandan da,…