Etkili viral kampanyaların 5 özelliği
Aralık 22nd, 2008
Pazarlama Stratejileri, Sosyal medya
Bir kampanyanın viral olarak yayılması ve etkili olması için 5 soruya "Evet" cevabı almamız gerekiyor.
1. Gördüğüm şeyle zaman geçiriyor muyum?
Aklımda yer tutması için öncelikle onunla zaman harcamalıyım. Uzun veya kısa. Başka bir deyişle, dikkatimi çekiyor mu?
2. Anlatmaya değer mi?
En önemli özellik. 'Viral' olarak yayılabilmek için en önemli özellik. Gördüm, çok beğendim ama anlatmak istiyor muyum? Çok beğendiysem olasılık yüksek ama mesala kendimi kötü gösteriyorsa?
3. Paylaşmak kolay mı?
Sosyal medyanın gelişmesiyle eskisi kadar önemli
olmayan bir özellik. Anlattıklarımız kolayca yayılabiliyor mu? Gerekli
araçlar sunulmuş mu? Youtube, friendfeed, paylaşım siteleri,
Facebook'ta kolayca paylaşılabiliyor, bulunabiliyor mu? İyi haber artık ilk 2'si doğur yapıldığı takdirde zaten paylaşım
kendisinden oluyor. Tabii ki, zaten oluyor diye, kolaylaştırmayı bırakmak gerekmiyor.
Bir çok firma sadece bu ilk 3'le uğraşıyor fakat marka sahiplerinin, marka yöneticilerinin, reklamcıların, organizasyonların daha odaklanması gereken son 2'si.:
4. Marka ile bağlantı kurduruyor mu?
İşte bu da en kritik olanı. 'Viral' olmak güzel ama onu görenler markanızla ilişkilendiriyorsa. İlişkilendirmek yetmiyor, markanıza değerini güçlendiriyorsa. Örneğin çok çok ünlü Burger King tavuğu markayı eğlenceli olarak güçlendirmiş olabilir, bilinirliği artırmış da olabilir ama markaya değer katıyor mu?
5. Harkete geçiriyor mu?
Neyi hedefliyorsak onu başarıyor mu? Daha çok satış, daha güçlü marka bilinilirliği gibi… Önceki özellikte olduğu gibi: Sınıfın en yakışıklı olmak kimin umrunda, en güzeli başkası ile birlikte ise.
Eklemek istediğiniz?
3 yorum var
-
-
Yalnız şunu da unutmamak gerekiyor, insanlar özellikle uç noktalardaki örnekleri birbirleri ile paylaşıyorlar, ya çok hüzünlü olacak ya da kendilerini çok güldürüp mutlu edecek. Buna örnek şu Polonya'da çekilmiş trafik reklamını ve Cem Yılmaz ya da Burhan Altıntop videolarını örnek gösterebiliriz.
-
Viral kampanyaları da TV reklamları gibi düşünürsek, aynen ünlü stratejisinde olduğu gibi viralin markanın önüne geçmemesi de önemli bir konu. Kimi virallerde marka ön planda olmuyor ve izleyenler markanın farkına bile varmıyor. Bu yüzden viralin ne kadar çok kişi tarafından bilinmesi, izlenmesi ya da anlatılması yerine kampanya sürecinde ne kadar geri dönüş olduğuna ve markaya ne fayda sağladığına bakmak lazım. Algılar olumlu mu, olumsuz mu etkilenmiş yoksa etkilenmemiş mi? En önemli konu bu bence.
Antifit bu konuda gerçekten iyi işler çıkartıyor. Kendisiniz örnek alarak ilerleyeceğiz bakalım.