Gazeteyi elime almayı seviyorum…
Mayıs 7th, 2009
Diğer
Yine bir tartışmada, gazetelerin (basılı hallerinin) yakın gelecekte hayatımızda olmayacaklarını söylüyordum…
Her zaman olduğu gibi, birileri atladı. "Ben gazeteyi elime alıp okumayı seviyorum. Gazetenin sayfalarını çevirmeyi…"
Evet, evet, biliyorum devamını. Ben de. Ama yaşanan durumun biz gazete okurlarıyla alakası yok. Problem gazetenin iş modeliyle ilgili.
Gazeteler reklamla para kazanıyor. Ödediğimiz 50 kuruş – 1 TL ile değil.
Ve gazete reklamları yeterince etkili değil. Ben değil, reklamveren söylüyor. Sadece söylemiyor, reklamlarını daha etkili olduğunu düşündüğü başka yerlere kaydırıyor veya gazete (hatta televizyon) reklam bütçesini azaltıyor.
GAZETELER REKLAM ALAMIYOR. GAZETELER REKLAMLA YÜRÜYOR.
Gazetelerin, şu anki formatta hayatta kalmalarına imkan yok. Çok yılları yok, şu anki halleriyle.
Artık "ne zaman?" yerine, gazetelerin nasıl bir değişime ihtiyaçları olduğunu tartışmak gerekiyor.
7 yorum var
-
-
haber turk'ün piyasadaki yerini nasıl degerlendiriyorsunuz? avantajlı bir girirsim miydi?
ben özellikle ht'nin zamanla pazardaki payını büyütecegini tahmin ediyorum. evet sırf degisik oldugu icin.
-
Kesinlikle katılıyorum. Özellikle son 20 yılda gazeteler, gazetecilerin elinden çıkıp iş dünyasının eline geçtiğinden bu yana bir gerileme söz konusu basın dünyasında (bu sadece bizim ülkemizde değil, yurt dışında da böyle). Ve patronlar artık gazeteden fazla bir şey kazanamadıklarının farkındalar. Hali vakti yerinde olan, kendi şirketinin reklamını yapabilmek adına, gazete çıkartmaya, TV kanalı kurmaya başladı. Bunun sonucu da tabii ki okur sayısı ve kalitesinde düşüş oldu. Bu düşüş de gazetelerin aldıkları reklamların hatırı sayılır bir şekilde düşmesine sebebiyet verdi.
-
rozental 8 Mayıs 2009 saat: 23:10
Gazete Reklamlarının, gazetelerin etkisi yüzünden düştüğünü söylemek doğru değil.
1 – Ekonomik kriz reklam harcamalarını vurur.
2 – Reklam mecraları arttı. (Bina duvarları, İnternet, Panolar, Otobüs Durakları, Otobüsler, hatta AVM tuvaletleri !)
3 – Her Mecranın hedef kitlesi farklıdır.
4 – Her Mecranın etkisi farklıdır.
Bu farklılıklardan dolayı genellikle firmalar tek mecradan kampanya yürütmezler, yürütemezler.
Böylece gazeteler bir avantaj elde ederler. Bence bu avantaj kısa vadede yok olmayacak bir avantaj.
Mesela bir kahvede bulunan gazete gün boyunca onlarca kişi tarafından okunur. Keza artık gazete bulunan Taksiler var. Berberlerde gazete bulunur. Birçok kafede gazete vardır. vs..
Buralarda Gazetenin yerini uzun süre internet alamayacaktır. Ve gazete reklamları etkili olmaya devam edecektir.
-
Kaan Emeç 11 Mayıs 2009 saat: 10:43
Önemli bir faktörü gözönünde bulundurmak gerekiyor. Gazete çok büyük gruplar tarafından genellikle para kazanmak için değil, sağladığı güç için varediliyorlar.
Dolayısı ile hiç reklam alamasa bile Türkiye'nin en çok okunan birkaç gazetesinden birisinin sahibi olmak bence daha uzuuun yıllar boyunca Türkiye'de önemli olacaktır.
Bu sebeple Türkiye'deki en büyük gazeteler için, gazetenin para kazanma modelinin güncelliği veya efektifliği varolmaya devam etmek için çok bir anlam ifade etmiyor diye düşünüyorum.
-
Kindle DX tarzı ürünler çığır açacak. Anlık haber değişimi ve bunun yanında daha interaktif reklamlar hem ölçülebilirliği hem de geri dönüşü sağlaacak.
-
Cem Gedikoğlu 15 Mayıs 2009 saat: 15:55
İnternet kullanımı arttıkça, gazete okuma azalacaktır. Bu çok basit bir denklem. 24 saatde bir güncellenene karşı 10 dakikada bir güncellenebilen. Eğer sizin mecranız artık git gide kullanılmıyor ve bununla beraber yeni mecralar yaratılıyorsa reklamverenin dikkat alanı genişler. Mecra zayıflayacaktır ama bu gazete markalarının öleceği veya gücünü kaybedeceği anlamına gelmez. Koşullar, rekabet boyut değiştirecek. Önemli olan üründür ve o üründe haberin kendisidir. İster telefonla söyleyin, ister bir kağıda yazın, isterseniz ekrandan okuyun. Ve her zaman o haberin biraz yan tarafı değerli olacaktır.
Peki o zaman, gazetelere nasıl bir değişim öneriyorsunuz?