Marka ile tüketici ilişkisi aynı kalamaz

İngiltere başbakanı Gordon Brown’ın ‘dış ilişkiler’le ilgili olarak Guardian’a söyledikleri (birebir tercüme değil): Yıllar boyunca kapı komşularımızla nasıl yaşayacağımızı öğrenmeye çalışıyorduk, şimdi ise (İnternet sayesinde/yüzünden) tanımadığımız insanlarla nasıl yaşayacağımızı öğrenmemiz gerekiyor. İnsanlar artık kıtalar arasında konuşup, ülkeler arası ittifak kurabiliyorlar….

Asıl maliyet ihmalkarlık

İnsanlar hata yapmamak için bir şey yapmıyorlar. Aptalca. İnsanlar hata yapabileceklerini bilerek bir şey yapıyorlar ve hata yapıyorlar. Akıllıca. Alaycı ama anlamlı. Amazon.com’un kurucusu, Jeff Bezos’la yapılmış bir röportajdan: Bir sürü hata yaptık. İnsanlar iş hatalarına çok fazla odaklanmış durumdalar….

Yaratıcılık tek başına değersiz

Türkiye’deki en yaratıcı insanlardan sayılabilecek (kriter neyse) birisiyle sohbet ettik, Buzla’da. Alice BBDO reklam ajansının yaratıcı yönetmeni Ali Göral. Reklamcı olmak isteyenlere vurgulayarak verdiği tavsiye (başka tavsiyeleri de var tabii ki): Çok çalışmak, çok çalışmak, çok çalışmak. Sohbetin videosuna buradan…

Tuvalet oturakları neden boyle?

Erkekler tuvalet oturağını kaldırarak işemelidir. Yoksa oturak pislenebilir…

Çözümler mi problemler mi?

“Çok fazla masrafımız var, tatile çıkamıyoruz, daha fazla para kazanmalıyız” demek yerine “Masrafımızı azaltalım, daha fazla para elimizde kalsın.” demek. “Patronumla anlaşamıyorum, yeni bir iş bulmalıyım.” demek yerine “Patronla anlaşmanın bir yolunu bulmalıyım.” demek. “Bu ürün satılmıyor daha fazla reklam…

10 yıl beklemeye hazır mısınız?

Dinamikleri değiştiren firmaların özelliği, Amazon.com’un kurucusu Jeff Bezos’a göre: Anahtar, 5,7,10 yıl beklemeye istekli olmak. Bir çok firma 10 yıl beklemeye hazır değil. Harika bir fikri hayata geçirmeyi planlıyorsanız, 10 yıl beklemeye hazır mısınız?

İnsanlar inandiklarini dinliyor

Ohio Üniversitesi’nde yapılmış bir araştırmaya göre, insanlar kendi fikirlerini destekleyen politik görüşleri %36 daha fazla okuyor. Başka bir deyişle, karşıt fikirleri duymak yerine kendi fikirlerini destekleyen fikirleri okumayı tercih ediyorlar. Pazarlamada da durum aynı. İnsanların görüşlerini değiştirebileceğimize inanıyorsak, yukarıdaki istatistiğin…

BBDO’nun yaratıcı yönetmeni Ali Göral

Reklam veya pazarlama ile ilgili bilmek, sormak istedikleriniz varsa, Buzla Sohbetler’in bu seferki konuğu, Ali Göral. Alice BBDO’nun yaratıcı yönetmeni. Bilmeyenleriniz için Alice BBDO: Türkiye’de Pepsi Cola, Procter & Gamble, Frito Lay, Gittigidiyor.com gibi bir çok büyük şirketin reklam ajansı….