Screen shot 2012-01-22 at 12.04.11 PM_Snapseed

İnsanlar bakarken daha iyi bir insan mısınız?

yayınlanma: 27 Aralık 2011

İnsanlar size bakarken daha iyi bir insan mısınız?

Araştırmalar öyle diyor. Daha duyarlıyız, daha naziğiz, daha anlayışlıyız…

Bunun gerçekliğini test etmek için bir fırsat çıktı:

  • Markapon’da, TEGV (Türk Eğitim Gönüllüleri Vakfı) ile birlikte bir kampanya hazırladık ve yayınladık.

Fakat yayınlamadan önce, bir test yaptık. Yaklaşık 8 binlik 2 rasgele grup üzerinde.

  

  1. İlk gruba, bir grup çocuk fotoğrafı ve metin gönderdik. (soldaki foto)
  2. İkinci gruba, sadece bir çocuğun gözlerinin olduğu bir fotoğraf ve metin gönderdik. (sağdaki foto)

Metinler tamamen aynıydı. Varsayım: Birisi gözlerimizin içine bakarken, daha iyi bir insanız.

İşte ham haliyle kıyaslama.

  1. 3 çocuklu fotoğraf: %1.93 tıklama, tıklayanların %4′ü destek olmuş.
  2. Sizi izleyen gözlerin büyük olduğu fotoğraf: % 1.79 tıklama, tıklayanların %14′ü destek olmuş.

Özet: 16 bin kişilik bir data ile yapılan araştırmanın sonucuna göre, istatistiki bir yorum yaparsak:

Birisi gözlerimizin içine bakıyorsa, fotoğraftan dahi olsa: 3 buçuk kat daha iyi bir insanız. (Tabii ki iyilik böyle ölçülmez.)

[Kendime not]: Birisinden iyilik isteyeceksem, gözlerinin içine bakacağım.

en üstteki foto: flickr (araştırmayla alakası yoktur)
Kategori: Pazarlama Stratejileri
  • Akhravi Matin

    Can beycim merhaba,

    Izlenimlerinizi begeniyle takip ediyor ve birikimlerinizden ishtahla faydalaniyorum.

    Giderek daha basarili formuller uretmeye yonelik yaklasimlariniz ve ifade biciminizdeki disiplin ulke standartlarinda takdir edilecek duzeydeler. Sag olunuz var olunuz.

    Kendi katogerilerinde gorselleri yeterince “etkileyici” bulmadim. Calisma metnini de -eger yayindaki yonlendirmelerden farkliysa- degerlendirmeye eklemeniz mumkun mudur acaba?

    Sevgilerimle,
    A.

  • http://www.mggulcan.com Gorkem Gulcan

    Güzel bir çalışma fakat varsayımlarda eksiklik var gibi görünüyor.

    Resimdeki tek değişken birisinin gözlerinizin içine bakması olsa hak verebilirdim fakat biri mutlu yardıma pek ihtiyacı var gibi durmayan diğeri ise gözleri dolu yardıma ihtiyacı olan bir fotoğraf. Bu büyük bir farklılık yaratır.

    Bu yüzden gözlerinizin içine bakması yeterli bir bilimsel nicelik sağlamıyor.

  • Akhravi Matin

    Sevgili Gorkem,

    Bu minik arastirmanin sonuclarini ne derece dikkate almam gerek? Diye sordugumuzda, metinleri ile birlikte olusan kompozisyonu degerlendirmek isteriz.

    İzledimiz ekranda tuketiciye ulastirilan mesajin butununu degil, bir asamasini gormekteyiz.
    Nitekim siz de gorselleri yetersiz kilan unsurlardan birini dile getirerek hos bir tesaduf yaratmis oldunuz, tesekkurler…
    A.

  • http://www.farketing.com/ Can

    İki görselde de aslında gülen suratlar var. Aynı büyük fotoğrafın içerisinden alınmış kesitler. 

    Yakından bakınca gülen yüzler böyle bir his veriyor olabilir belki.

  • http://www.farketing.com/ Can

    Teşekkürler nazik yorumunuz için.

    Mesajdaki metinler ve yerleştirilmeleri tamamen aynıydı yazıda da belirttiğim gibi. 

  • Seljoe

    Soylediginizi rakamlar destekledigi icin kesinlikle mantikli;
    ama kendimi dusundugumde mesela, Wikipedia ana sayfada cikan “bagis” istegi
    karsisinda icimden hic yardim etmek gelmiyor. Belki onlar da
    bu insight’dan yola cikarak, insan koymuslardir :)