Firmalar, sürekli reklam yapıp, her noktada tüketicilere istemedikleri mesajları ilettikçe, reklamın önemi ve etkisi azalıyor. Yankelovich firmasının yaptığı araştırmaya (pdf) göre:
Tüketicilerin, %59’u reklamın kendilerini ilgilendirmediğini,
– %61’i kendilerine saygı gösterilmediğini, %65’i reklam ve pazarlamayla ilgili kanuni kısıtlamalar getirilmesi gerektiğini düşünüyor.
Sonuç: Bir markayı, yapılan tüm pazarlama aktivitelerinin oluşturduğu düşünüldüğünde, müşterilere dinlemek istemedikleri bir şeyi zorla dinletmek markaya bir şey katmak yerine zarar dahi verebilir.
Örneğin kaçımız, heyecanlı bir futbol maçı sırasında, görüntüyü bozacak şekilde çıkan bir bant reklamın, reklam verene pozitif bir etkisi olduğunu düşünüyoruz?