Doymuş pazarlarda (rekabetin arttığı, alternatiflerin çok olduğu) bulunan firmalar, büyümek için çeşitli yollar izleyebilirler. Bunlardan birisi, yeni ürünleriyle içinde bulundukları pazara alternatif sunmak yerine, başka pazarlara alternatif ürün olmaktır.
Danone benzer bir stratejiyi uzun zamandır izliyor. Los Angeles Times’ın haberine göre, Danone ürün yelpazesine Essence diye bir ürün daha eklemiş:
Marka: Tikveşli. Ürün: Yoğurt, Pazar: Yoğurt
Marka: Activa. Ürün: Yoğurt (biraz farklılaştırılmış), Pazar: Sağlık
Marka: Essense. Ürün: Yoğurt (biraz farklılaştırılmış), Pazar: Cilt bakımı/Güzellik ürünleri
yeni pazar + eski ürün + yeni konsept = büyüme