Değişmediyse (98 yılında öyleydi) Hayatsu, Türkiye’nin, içerisinde en çok mineral bulunduran, en sağlıklı su markası.
Bu özelliğiyle belki de diğer markalardan ciddi olarak ayrışıyor. İlk bakışta pazarlamacı olarak, Hayatsu’nun bunu vurgulaması akıllıca görünüyor.
Oysa, müşteri en sağlıklı, en mantıklı olanı değil, en iyi olanı alıyor. En iyinin tanımı ise tamamen duygusal.
Su pazarında belki önemli olanlar dağıtım, pazarlık gücü ama Hayatsu’nun müşteri tarafından da tercih edilmesi için, "en mantıklı" tercih olmaktan fazlasına ihtiyacı var.
Kuvvetli hisler > rasyonel düşünce
Pazarlamanın görevi: Kuvvetli his (olumlu) yaratacak ürün/servisleri yaratmak.