Yalanın tanımı nasıl yapılıyor?

Paul Ekman’ın "Telling Lies" isimli kitabından:

Bir arkadaşımız bir şeyi gizlemeye çalıştığında, “Doğruyu söylemiyor”, sevmediğimiz birisi aynı şeyi yaptığında ise “Yalan” kelimesini kullanırız.

Sevdiğimiz markaya karşılık sevmediğimiz marka. Tepkilerimizin nasıl şekillendiğine iyi bir örnek değil mi?