Komili sos?
Championsa'da alışveriş yaparken, sosların bulunduğu bir rafta Komili sos gördüm. Bilindiği üzere, Komili yıllardır bildiğimiz bir yağ markası. Peki Unilever neden insanların yıllardır güvendiği bir yağ markasıyla başka bir kategoriye giriyor? Neden Komili markasının mesajı, konumlandırması belliyken, daha kompleksleşiyor?
Firmaların bildik markalarıyla farklı bir kategoriye girmeleri 'line extension' sık rastlanan ve bazı pazarlama guruları (Al Ries, Jack Trout) tarafından yanlış olduğu vurgulanan bir strateji.
Dove'un %x süt içeren sabunun arkasından, şampuan çıkarması yanlış mıdır emin değilim ama tamamen farklı bir kategoriye girmenin Komili yağ markasının gücünü azaltacağı çok açık. Tabi ki, Unilever'in marka konusunda uzman olduğunu ve sadece gıda kategorisinde farklı 8 markayla bulunduğunu unutmamak lazım. Belki de Unilever, yağ sektöründen çıkmak istiyor, kim bilir.
27.10.2004
Bence unılever yag sektöründen çıkmak istemiyor sadece yenilik yaratmanın önemini biliyor.bence yenilik her alanda gerekli bir unsur!Mesela
RECKİTT BENCKİSER calgon,calgonit,marc,kosla,airwick,veet,lovela woolite gibi markalarla türkiyede ve dünyada bu alanlarda lider,hepsi insanların hiç düşünmeden aldığı güvenilir markalar,bu ürünleri kullanan bir tüketici olarak şahsen bu firmanın başka firmaları taklit ettiğini hiçgörmedim.mesela cıllıt bang ve kosla oxi action isimli iki ürün çıkardılar ve yepyeni bir pazar yarattılar.
Bence firmalar alanlarında kalıcı olmak istiyorlarsa iyi markalara,işibilen ve deneyimli elemanlara ve yenilikçi fikirlere sahip olmaları gerekiyor.