Farketing

Arçelik ve Beko nun halihazırda 73 adet tasarım ve bunun iki katı kadar da Ar-Ge personeli vardır. 2002 yılından sonra sizinde belirttiğiniz üzere yoğun bir kabuk değiştirme isteği doğmuş , gerek logo yenilemeleri ve gerekse nitelikli reklamlarla bunun çalışmaaları başlamıştır.
Ürün tasarımı konusunun çok gerekli olduğunu savunan bir birey olarak mevcut ürünlerimizin diğer markalardan daha albenisi olduğu kanısındayım.
Fakat şu noktanın da gözden kaçırılmaması gerekir ki , Türk insanı sadece görünümü güzel olduğu için aynı özellikteki bir ürüne daha fazla para ödemeyi düşünmüyor. Yapılan beyin fırtınalarına , harcanan zamana ve farklılaşmak uğruna akıtılan tere ne yazıkki ülkemiz daha hazır geğil.

Beko'nun yeni serisini görmedim ama Arçelik'in tasasrımlarının yabancı rakipleri Bosch, Siemens, Ariston, grubundan daha albenisi olduğuna ben katılmıyorum. Özellikle Arçelik'in alkışlarla tanıttığı uzayımsı tasarımının, bu konuda ne kadar kötü bir yolda olduğunu gösteriyor. Futuristik ama kullanışsız. Kim koyar ki öyle bir buzdolabını evine? Örneğin, Can'ın yazdığı bir yazı vardı, Türkiye'deki buzdolaplarıyla ilgili. Buzlukların Türkiye'de altta olması gerektiği çünkü Türkler'in dondurulmuş yiyeceği az kullandığıyla ilgili olarak. Arçelik'in bu tip bir buzdolabı olmaması bile tasarım konusundaki yaklaşımlarına iyi örnek. Tabi Arçelik gibi büyük şirketlerin çok kuvvetli bir tasarım ekibi gerçekten de olabilir. Öte yandan, Telve'nin tasarımı bence çok başarılı. Çok şık görünüyor. Ortada, Ogün'ün dediği gibi bir bütçe olayı da olabilir. Böyle gelmiş, şimdi bunu değiştirirsek, maliyetimiz şu kadar oluyor hesabı yani. Koskaca Arçelik, Türkiye pazarının %50'sine sahipti bir zamanlar, kimbilir kaç adet buzdolabı üretiyordur ve bunu değiştirmek ne kadar tutar?

"Türk insanı sadece görünümü güzel olduğu için aynı özellikteki bir ürüne daha fazla para ödemeyi düşünmüyor."
Ben buna tam katılmıyorum. Tasarımla fiyat arasında bir doğru orantı var. İnsanlara Vestel'deki gibi 2 televizyon var ikisi de aynı hangisi derseniz tabi ki ucuzu seçerler ama tasarımı daha iyi bir örnek koyarsanız, herşeyi aynı diyemezseniz, çünkü gerçekte aynı olsalar da tasarım daha kaliteli hissini veren bir faktördür. Ve daha fazla para ödenebilir. Siemns, Bosch ve Profilo arasındaki fark da bu değil mi zaten? Hepsi aynı yerde aynı tesislerde, aynı makinalarda üretiliyor bildiğim kadarıyla. Farkı yaratan tasarımlarıyla desteklenmiş markaları.

Benim "Türk insanı sadece görünümü güzel olduğu için aynı özellikteki bir ürüne daha fazla para ödemeyi düşünmüyor." dememdeki sebep tamamen işin fiyat tarafıyla ilgilidir. Neo nun verdiği Telve örneği benim ne demek istediğimi anlamanıza yardımcı olur. Şirketin Telve kahve makinesi için harcadığı tasarım aşamasının , zamanın ve reklamın fiyata ne boyutta etki edebileceğini mutlaka biliyorsunuzdur. Kısa zamanda da nihai müşterininde beğenisini kazanan bu ürüne beklenen ilginin düşük olması , 1/3 fiyata başka bir markanın düşüncede aynı fakat pratikte çok farklı ( kesinlikle aynı kalitede ve özellikte değil ) ürün çıkartmasına bağlayabilirim.

"ülkemiz daha hazır değil"

Boyle yazilari gordukce kiziyorum. Ulkemiz daha hazir degil ne demek? Nasil bir anlayistir bu?

Ulkemiz hazir!!! Sirketler, daha hazir degil. Herkese "tuketici" gozuyle bakan sirketlerin, kolaycilik slogani bu.

Mehmet bey bana Türkiye de şirketlerin tasarıma , görselliğe ayırdıkları bütçeyi hatta bütçe ayıran firmaların % sel büyüklüğünü ve ülkemizde bu sektörde çalışanlarla ( ki eminim kendiside bir tasarımcı ) avrupada çalışan bir tasarımcı arasındaki memnuniyet derecesi ve gelecekteki kariyer farkını söylerse çok memnun olurum. Ülkemiz hazır değil demeye devam ediyorum çünkü Murat bey gibi tasarımcılara ve bu tasarımcıların ortaya çıkarttıkları birbirinden güzel ve değişik ürünlere değer verilmiyor. Bireylerin alım gücünün ortaya çıkan ürünlere gücü yetmiyor. Belki şimdi anlaşılmıştır demek istediklerim. Belki şimdi benimde sizin kadar bu olaya sinirli olduğumu anlamışsınızdır.

Bence olaya salt tasarım yönüyle bakmamak lazım. Ben sorunun pazarlama organizasyonlarında olduğuna inanıyorum. Üretim ve pazarlama birimleri birbirlerinden kopuk çalışıyorlar.
Yine endüstri tasarımı kavramına dönecek olursak; endüstri tasarımının önemi kullanışlılığı ve yaratıcılığı aynı noktada buluşturabilmelerinden kaynaklanıyor. Yoksa yaratıcı ruhlu bir sürü insan var, onların da bir cep telefonu, bir buzdolabı tasarlamalarını sağlayabiliriz ama yaptıkları ne kadar kullanışlı olur tartışılır :)
Eminim Telve makinası için bir sürü para ve emek harcanmıştır. Tasarımı da göz alıcı kesinlikle. Ama "kullanışlılığı" nerede bu makinanın? Müşteri tasarımı beğenmiş olabilir ama adamın bu kadar parayı ödeyip kullanacağı bir alanı yoksa neden alsın ki?
Bence beyaz eşyalarımızın sorunu tasarımlarından öte bir şey, ekstra bir fayda sağlayamıyorlar. Teknolojik yenilik olarak sunduklarını kim ne yapacak bilemiyorum. Marka olarak da çok prestijli değiller. Satış sonrası hizmetlerde bir tek Arçelik önde.
Bu noktada yüksek gelir gruplarının yabancı markalara yönelmesi anlaşılır bir nokta. En azından adamlar doğru düzgün bir "değer" satın alıyorlar :)
Bu konuda daha sayfalarca yazabilirim sanırım.

evinde estetiği şıklığı hemen hemen her bayan ister ve bu tür beyaz eşya kullanımı genelde bayanlara kalır. bizim içimizde var gösterişe ve güzelliğe duyduğumuz hayranlık. bu yüzden şık olan her şey genelde daha ön planda oluyor bizim için. bir bulaşık makinesinde 10 program varsa 3-4 yıldır en fazla ikisini kullanmışımdır bunun yerine 2 programlı fakat daha şık bir makine alabilirdim. bulamadık.

Tasarımın insan yaşamındaki yeri tartışılmaz,
Bir tasarımcı olarak çevremde üretilmekte olan
ve tüketilmekte olan ürünlere baktığım zaman çoğu kez bende haykırıyorum.
Herzaman müşterilerimden aldığım ikaz ,Bu ürün bizim profilimize uygun değil!
Daha basit daha kötü, elit olmayan, hatta genelde ''kıro ''yada kitch diye adlandırdıkları ürünlerin ve fikirlerin peşinde olduklarını söylemelerini bilmek ...ve
aynı cezvenin elli kere yeniden ve eşzamanlı tasarlandığını görmek de zihnimi ve gözümü yoruyor, sanırım tasarım adına ciddi bir çevre kirliliğide oluşturuyoruz...

Bosch ve Siemens markali urunlerin piyasada en sik tasarima ve fonksiyonel ozelliklere sahip olan markalar oldugunu dusunuyorum. Yani, sadece tasarimla degil ayrica ozellikleriyle de cok ustun.
piyasada su an inanilmaz bir maliyet artisi var-celik fiyatlari aldi basini gidiyor. Arcelik ve Vestel hala fiyat rekabetidir tutturmus. En buyuk kozlari fiyatlari. Baska birseyleri yok. O yuzden de Avrupa da tutunmalari icin daha 40 firin ekmek yemeleri lazim.

Telve hakkında bilgi toplamaya çalışırken bu yazıları okuduğum için sevindim. Endüstri Ürünleri Tasarımcı adayı olarak Arçelik i gönülden destekliyorum. Bildiğiniz gibi bazı şeyleri başarmak çabuk olmuyor, unutulan bir marka olan Arçelik in yeniden doğuşu tabiki AR -GE nin başarısıdır. Eger tasarım bu farkı ve farkındalığı yaratmamis olsaydi siz Telve yada Orbital hakkındaki yorum yapamayacaktiniz. Telve yi hedef kitlesine ulaşmamış değil hedef kitlesini genişletmiş olarak görüyorum. Ben sadece üretim yapılan bir ülkede yaşamak istemiyorum yada benim sıfatımın 3D modelci yada
endüstriyel grafik tasarımcısı olacağı bir ülkede de yaşamak istemiyorum. Bütün eğitim hayatım boyunca bizlere hatırlatılan "Türkiye kendi tasarımını ve teknolojisini üretir hale geldigi zaman ayakta kalabilecegi"ydi. Kolaya kaçan küçük ve orta ölçekli firmalarımızın Arçelik i örnek almalarını isterdim. İnanin ürün tasarımının ne olduğunu bilmeyen insanların tek yorumu "tasarımın maliyeti arttığıdır". Ne yazık ... Bu forma yazanlar pazarlama eğitimi almış insanlar olarak düşünüyorum, marka ve tasarım arasında bir doğru orantı yok muydu ?
Tasarımı makineler için değil insanlar için yapmayı öğreniyoruz... maalesef bunu hala anlayamayan mühendisler de var ! Bence Türkiye herşeye hazır hatta çoktan geç kalmış... Umarım insanlar rekabet kelimesinden birbirini yok etmeyi anlamıyordur !

neden bizim markalarımız dunya markası olamıyor cok merak ediyorum doğrusu beko reklamlarında dunya markasıyız diyor ama bence oyle değil mesela siz bi kamera dediğinizde aklınıza ilk gelen marka hangisi oluyor tabiki sony işte dınya markası buna denir bence cccoook calısmak lazım coookkkk tesekkurler

ben buzdolabı alacağım fakat arçelikle beko arasında bir fark yok diyorlar doğrumu acaba fakat aradaki fiat farkı fazla neyi modellerde bir fark göremedim her şey aynı acaba benim göremediğim bir şeymi var önerilerinizi bekliyorum