Yürüyen merdivenler

Senaryo: Kalabalık bir alışveriş merkezi. 2 üst kata çıkmaya çalışıyorsunuz. Yürüyen merdivenle üst kata çıkıyorsunuz. Üst kata çıktığınızda yanınızdaki merdiven, üst kattan bulunduğunuz kata iniyor. Bir üst kata çıkan merdiven için, bulunduğunuz kata inenleri yarıp, öbür tarafa geçmeniz gerekiyor. Karıştırıyor muyum? Belki de. Ama bu kadar karşık. Yer: Profilo Alışveriş merkezi.

Yapılan küçük hesap, sizin aynı süpermarketlerde olduğu gibi, planlamadığınız yerlere uğrayıp, planlamadığınız şeyler satın almanız.

Kısa vadede işe yarıyor, kalabalıktan kaçıp, belki mağazaya giriyorsunuz belki de zaten her katı teker teker gezmek istiyorsunuz. Aklınızda kalan: Karışık ve gezmesi zor. Bir alışveriş merkezinin akılda kalmak istemeyeceği şeyler listesinin baş sıralarındaki bir durum.

"Tüm dünyada böyle olduğu gibi" yaklaşımını yıkmak zor olduğundan, en azından yoğun saatlerde, bu merdivenlerin insanların kolay inip, çıkabileceği şekilde düzenlenmesi gerekiyor. Sizce de, çok kalabalıkken bile, rahat gezilebilen bir alışveriş merkezi daha çok tercih edilmez mi?

11.05.2005


 

Yorumlar


almanya' da c&a , kaufhof gibi mağazalarda bu sistem çok düzenli.

ancak türkiye'ye yürüyen merdiven geldi ama kullanma prospektüsü okunmadı sanırım.

sadece profilo alışveriş merkezi değil çoğu çok katlı mağazada aynı sorunu yaşıyoruz.

bundan 3 yıl evvel izmir çarşı mağazasında(o zamanlar boyner değildi) kuzenime gömlek alacaktım. ancak erkek reyonuna gitmek için resmen savaş verdim. inerken de yönümü şaşırdım ve 2 dakika merdivenin nerede olduğunu kestirmeye çalıştım.

Bu yaklaşım tamamiyle doğru olsada insanların belirli bir mağzaya ulaşmaya harcadığı efor tüketicileri ne kadar olumsuz etkiliyor ve tüketicilerin kafasını karıştırıyor.Bu durum karşısında tüketiciler genellikle kolay erişebileceği yerleri(alternatif) tercih ediyorlar.Bu konseptin mağaza içerisinde uygulanması son derece rasyonel fakat bizim ülkemizde bu sistemin yanlış algılanmasından doğan sonuçlar son derece olumsuz görünüyor.Aslında tüketiciler ne alacaklarını hangi markaya sahip olmak istediklerini önceden belirliyor.Bu da marka bilinirliği ve marka gücü burada etkili oluyor.

http://www.halklailiskiler.com.tr/detay.asp?id=439

ceteris paribusun reklam çözümü vardı; en azından merdiven yönlerini uzaktan kestirmekle ilgili. patentli hoş fikir.

Bana göre insanları alışveriş merkezlerine çeken asıl nokta kalabalık olması!insanlar artık hafta sonları tiyatro,sinemadan çok alışveriş merkezlerini geziyorlar üstelikte çoğunun da alışveriş yapmak için gittiğini düşünmüyorum.İşte işin püf noktası da burada!insanlar ne kadar gezmek için gitselerde kendilerini bir şeyler satın almış buluyorlar.

 

Lütfen yorum yazın