Farketing

Farklı tadlar da diş macunları tabi ki var. Ama ben o macunları kullanırken sanki dişlerimin yeterince korunmadığını hissediyorum? Doğru mu büyük ihtimal değil. Ama tüketici bakış açısı

BENDA ARKADASHIMIN SOZUNA GATILIRAM.

BENDA ARKADASHIMZIN SOZLARINA KATILIRAM

Coca Cola eski CMO'larindan Zyman'in bir
"Marka DNA si Degismez" tezi vardir. Ben ce keskin tadi da dismacununun DNA'si...

Ben blog'unu Amerika'dan takip ediyorum. Burada boyle bir dismacunu gormedim henuz.

Yanlis hatirlamiyorsam Signal ın galiba vardi boyle lezzetli diş macunları, tropikal meyve tadında olanını hatırlıyorum gecenlerde görmüştüm bir markette.ama nedense ben de almak istemedim,beyazlatmazmış gibi geldi...

Hangimiz içtiğimiz kahvenin farklı bir tadda olmasını ister, mesela çilekli bir kahve... olabilir, ama bir kahvenin yerini asla alamaz. Limoni'nin de bahsettiği gibi tamamen ürünle ilgili bir dna'ya alışıktır tüketici.

Olayın bilimsel yönünü bilmememle birlikte, alternatif bir diş macunu markasının pazarlama, reklam ve tasarım çalışmalarına aylarca kafa patlatmış biri olarak bazı tecrübelerimi paylaşabilirim...

Çalıştığımız Ürün: "Bitkisel diş temizleme patı".... Marketlerde yapılan tespitlere göre, tüketici diş macunu ile birlikte bu ürünü de satın alıyor. Bitkisel olması, klasik diş macununa benzemeyen ürün tasarımı ve ambalajı, "belkide gerçekten temizler bir deneyeyim" gibi gerekçelerle...

Firma bize, ürünlerinin aynı zamanda diş temizleme ve bakımı görevini en az diğer klasik diş macunu markaları kadar yaptığını ve pat olarak değil normal bir diş macunu şeklinde satmak istekleri ile geldi.

Amaç: pat olarak satıldığında örneğin 20 diş macunu alıcısından sadece biri tercih ederken, klasik diş macunu ambalajı ile daha fazla kitleye ürünü aldırmak.

Piyasada insanların yoğun olarak tercih ettikleri markaları inceledik, hepsinin yapısı birbirine az çok benziyordu. Tüketici için oluşmuş olan "klasik diş macunu" imajından uzaklaşmadan tasarımlarımızı hazırladık. Ürünün farkı "bitkisel" olmasından ötürü bu farkı yansıtmaya çalıştık.

Ürün çalışmalarını tamamladıktan sonra reklamlara geçtik farklı mecralarda (tv, outdoor vb.) ve daha sonra satışlar hakkında bilgi almak için beklemeye başladık.

Kısa vadede satışla ilgili doğru bir bilgi alınamadığından biraz daha bekledik, ama sonuç hiç de iyi değildi. Tüketici kendi alıştığı diş macunu markalarını bırakmaya yanaşmıyordu. Yalnızca bitkiselliğe çok fazla önem veren florürden hoşlanmayan ufak bir kesim tarafından alınıyordu. Kazayla normal bir diş macunu satın alıp kullanan bir kişide tekrar almaya yanaşmıyordu "çünkü tadı diğerlerine benzemiyordu" (BÜYÜK HATA!) Aslında ürün çok iyi bir ürün, gerçekten faydalı ve ağzı yakmıyor, düzenli kullanıldığında standart markalardan farkı çok açık, ama tadı satılamamasının en büyük nedenlerinden oldu...

Ürün eski tasarım ambalajı ile satışından daha aşağılara indi.

Konu diş macunundaki tadla ilgili olunca bazı tecrübelerimi aktarayım dedim, case study gibi oldu biraz :)

Verdigin dis macunu ornegi gecenlerde gazetede okudugum bir yaziyi hatirlatti bana. Hepimiz, dis fircaladiktan sonra kullandigimiz gargaradan tadi dolayisiyla nefret eder. Listerine marka agiz suyu (gargara), Kuzey Amerika'da ki en buyuk markete sahip ve yaklasik bir yil once yeni bir urun ile tuketicinin karsisina cikti. Reklamlarini iyi hatirliyorum. Reklamin mesaji, agzi yakmayan gargara idi.

Gazetenin yazisina gore, Listerine'in yeni cikardigi urun, butun reklamlara ve pazarlama cabasina ragmen, diger aci/alkolu yuksek urunlerinin satislarina yaklasamamis. Halbuki eski urunden herkesin sikayetci olmasina ragmen, tuketicilerde "bu yeni urun eskisi kadar ETKILI degil" inanci olusmus. Ayni deneyim benim icinde gecerli. Gargara eger aci degilse, "acaba ucuz bir urun mu?" diye dusunmeye basliyorum.

Bugunlerde, Listerine, o eski reklamlari ile yine TVlerde. Reklamlarindaki mesaj, "hadi disini sık. Yalnizca 30 saniye. Dayanabilirsin. Mikroplar dayanamaz"

colgate - herbal ? bence yeterince iyi

zaten epeydir devam ediyor bu çabalar.
hepsi başladılar ama signal başı çeker.
misvak, karanfil vs

Konuyla ilgili yorumum yok ama sizden bir konuda acil yardım istiyorum.Oğlam ilkokul 5 nci sınıfta okuyor.Ve öğretmenleri diş macunu reklamı tasarlamalarını bunu tanatıp replam oluşturmalarını ve sonrasında bu macunu almak için öğretmeni ikna etmeleri gerekmekteymiş.Oğlumun payına düşen bölüm ikna etme bölümü.ama benim hiçbir dökümanım veya reklamla ilgili hiçbir bilgim hele helede bir ürünü satma iknası için neler yapılır konusunda hiçbir bilgim yok.oğluma yardımcı olmak istiyorum.Bu yüzdendirki sizden bana hayali bir diş macunu reklamı nasıl yapılır karşı tarafı ikna için ne yapmak lazım resim, fotoğrafla destekleyin demiş öğretmenleri.Bukonuda yardımınız olursa çok sevinirim.

deliler

tüm dünyada diş hekimlerinin tavsiye ettiği tek bir diş macunu var. Sıcak. soguk, ekşi,tatlı, turşu ve hatta diş fırcaladıktan sonra, dişlerde meydana gelen, sızlamayı ve ağrıyı gideren, yediklerinizden, içtiklerinizden zevk almanızı sağlayacak bir diş macunu: SENSODYNE... hiç denedinizmi? Eczane, Market ve Parfümericilerde bulunmakta.

ben de tatmak istiyorum hemen bu hafta sonu almak istiyorum ve alıcam

ben de tatmak istiyorum hemen bu hafta sonu almak istiyorum ve alıcam

hem benim yenimde çikolatalısı var ben yenime almıştım kendimede çilekli alıcam çok mutluyum bende alıcam bende tatıcak sonunda yenim çikolatalısını çok sevmiş bende kendime çilekli alıcam

ŞAHZEN BEN KENDİME ÇUKALATALI ALACAM ÇİLEK VARSA ODA OLABİLİR.

BEN ÇOK SEVDİM BİDAHA ALACAM ONUN SAYESİNDE DİŞLERİM ÇOK GÜZEL KOKUYOR.

ÇOKKKKKKKKK GÜZEL KARDEŞİME DE ÇİLEKLİ ALDIM

slm arkadaşlar ben bu sayfayı internette herbal diş macunları hakkında araştırma yaparken buldum, araştırmamın nedeni, diş hekimliği fak. öğrencisi olmam.
sayın forum okuyucuları hangi diş macununu kullanırsanız kullanın ama herbal kullanmanızı tavsiye etmem çünkü bu diş macunlarının içeriğinde bulunan sanguinaria eksterisinin [kan otu bitkisinden elde ediliyo)lökoplaki lezyonları yaptığına dair araştırmalar war. yaklaşık %80 hasta grubunda lökoplaki ye rastlanmış.bu arada lökoplaki prekanseröz ağız mukozası lezyonu....

çok güzel bunu herkez kullanmalı bence ağız kokusunu gidierir bence benim tavsiyem herkez alsın ben ce :d:D

çok güzel diş macunu çıkarmışlar ben kullandım çok güzel herkezin almasını tavsiye ediyorum beğenmezseniz geri götürün:d:d

ÇOKKKKKKKKKK GÜZEL Bİ DİŞ MACUNU YA BEN ALDIM BİTTİ VE HAFTA SONU ALMAYA GİDİCEM ÇOK GĞÜZEL DİŞLERİMDE VE AĞIZ KOKULARA İYİ GELİYOR BEN HER GÜN KULLANDIM VE DİŞLERİ ÇOK SAĞLAM GERKEZ LÜTFEN TAVSŞYE EDİP KULLANSIN HERKZİ UARIYORUM ALMAZINI ÖNERİRİMMMMMMMMMMMMMMMMM:d:d

benim dişlerimi sadece bir diş macunu ferahlatır ağrılarını dindiren oda ingiltereden aldım kerterme

ben diş hekimiyim ve önemli olan diş macunlarının iyileştirici etkileri bu konuda da dünya lideri colgate , özellikle total dişeti tdevisi için çok iyi

dişini fırçala hayatını yaşa

en iyi diş en iyi dişdir

temiz dişle alçak ve çok irençtir tamam mı lan a.k.

dişler çok güzeldir....

çok güsel miş :d:d:d

çok güselmiş pehhh göslerim yaşardı hehehehe :d:d:d

yorumlarınız iğrenç

yha ben orta okul öğrenciyim ve bu konu hakkında araştırma yapıyorum.benim fikrim diş macunu tadı değişikliği ve bunun yanı sıra kabın şeklinide değişitirmek.diş macunu alttan sıkıcaktık veya üstten sıkıcaktık gibi bir derdimiz olmasın istiyorum.yorumlarınızı veya bi bilginiz varsa bekliyorum... tujex_26@hotmail.com