Aklımızın hergün binlerce mesajı algılamaya çalıştığı bir ortamda, bize reklam izletebilmek, özellikle elimizde kumandamız varken oldukça zor. Buna rağmen, tüm dünyada reklam bütçelerinin büyük kısmı televizyona gidiyor.
Sırf şimdiye kadar böyle olduğu için böyle devam edeceğini düşünüyorsanız, dünya değişiyor:
Heineken yeteri kadar etkili olmadığını düşündüğü televizyon reklamını 2006'da bırakıyor. Intellagencia.com sitesinin haberi
24.10.2005
Pazarlama yöneticilerinin, günün değişen koşullarına uyum sağlayarak, kendi ürünleri için en verimli reklam karmasını oluşturmaları gerekiyor. Akılsızca yapılan planlamalar ile, milyonlarca doların verimsizce kullanılması çok kolay. Tüketicilerin geleneksel mecralarda yayınlanan reklamlara karşı ciddi bir bağışıklığı oluşmuş durumda. Ayrıca, ABD'deki Tivo benzeri cihazların dünyada yayılması ile, TV'lerde geleneksel anlamdaki reklamların verimliliği ve değeri de önemli oranda düşecek. Üstelik, yeni nesilin TV izleme oranlarının oldukça düşük seyretmesi ve daha çok bilgisayar/internet/oyun ile zaman değerlendirmesi, bence bize gelecek trendleri daha iyi ifade ediyor.
Benim önerim, reklam verenlerin, kullandıkları mecranın, müşteri profili üzerindeki etkinliğini çok iyi değerlendirmeleri ve yeni mecraları da ciddi şekilde dikkate almaları.
Eğer bu söylediğiniz gibi gelişen bir eğilim olacaksa bundan 100 yıl sonra çekilen bütün filmlerde baş kahraman önce heineken'ini içip sonra "hey adamım geçen gün içtiğim cocacola'nın tadı hala damağımda" gibi repliklerle yada filmelerde arabaların hep reklam panolarının önüne parketmesi gibi durumlarla karşılaşacağız demektir.
Yani televizyon her zaman kitlelere hitab edecekse reklam kuşağından çekilmek demek televizyonu terketmekle aynı şey olmayacaktır.
Heineken'in nasıl gizli reklam verilir projeleri vardır eminim.
reklam sektörü zamanla mutlaka boyut degistirmek zorunda .... ama hala bence tv deki yarat1c1 bir reklam i_i bitiriyor. örnekmi istiyorsunuz ...
ülkerin rodeo ürünü asl1nda sörf taraf1ndan ç1kar1lm1s olup kötü bir pazarlama yüzünden sörf satamazken ayn1 ürünü ülker al1p allay1p pullay1p piyasaya sunmus ve satm1st1r !
not : g1da sektöründe dag1t1m kanal1n1n önemini de hasaba katmak zorunday1m ama bence yinede ilk etki yi bu üründe reklam yapt1..
Amerika'da tanık olduğum, reklamların sesini kapatınca altyazıyla konuşmaların yazmaya başlaması da bunun bir başlangıcıydı sanıyorum...