Farketing

Derginin böyle şeylerle müşterinin elinde daha uzun süreli durabiliyor olması, bakıldığı gibi diğer dergilerin arasına konulmasının istenmeyen bir durum olduğu düşünülerek de böyle gereksizliklere yer veriliyor olabilir. Zaten dergi genelde kitap gibi ciddiyetle okunma ihtimali daha düşük bir mecra.
Ve bir burç sayfasının maliyetinin müşterinin o dergiyi elinde yanlızca tutuyor olmasına ekleyebileceği ek zaman bile restoran kafe yada kalabalıkların beraber vakit geçirdiği yerlerde başkalarının dikkatini çekmesi yüzünden değerlidir.
Bunu böyle düşünerek uygulamazlar heralde. Ama çok fazla kadın bunlara değer vermese de vakit ayırarak beyaz atlı prensini hakkında ipucu biriktirmeye yada gün içinde yaşadıklarını anlamlandırmaya çalışıyor.
Ürünler kadın gibi rengarenk renklerle süsleniyor pazar kadına hitap ediyor ve müşterinin zamanını kazanmak dikkatini çekmek her alanda en istenilen düşünceyken müşterinin aklına sızılabilecek bir boşluk gibi duran bu burçlar yada kadın erkek ilişkilerine ait veriler ilgi çekiyor.
Kadınların burç ve benzeri şeylere olan istemsiz talepleri eksilmiyor ve dergiler bu açığı kendi kafadan attıkları burç yorumlarıyla bile dolduruyorlar.
Ne kadar gereksiz olduğunu müşterilere sormalı.
Aslında müşterinin sizin hakkınızdaki düşüncesi kadar profösyonel davranılmalı.
Sizden böyle birşey beklemeyen bir müşteri kitleniz varsa bu profosyonellik aranıza ciddiyetin sıkıcılığını sokabilir.

"Bu dergide hiç geyik bir şey yok mu?" derler kısaca.

Cem Salık'a bende katılıyorum bu gibi şeyler daha çok ürünün kullanma süresine yönelik insanların bağtıl inançlarından faydalanarak dergiyi gazeteyi vb. daha da okunuyormuş gibi göstermek örneğin karşınızda bir insan bir dergiyi uzun süre okuduğunu görürsünüz bu sizin ilginizi çeker bu kadar okuduğuna göre bende almalayım okumalıyım piskolojisi oluşur kafanızda. Burçda kullanılabilirlik süresini artırmanın bir yolu bunun dışında bir çok ek ve gereksiz hatta alakasız konularada değiniyor dergiler.

Tüketici yorumu;

Tamamen kafa dağıtma ya da zaman öldürme amaçlı dergi karıştırıyorsam burç sayfasının bana bir zararı olmaz. Dergi basıma girmeden önceki gece yarım saatte çiziktirilen yorumları, sayfayı çevirmek suretiyle pas geçerim eğer ki; birlikte okuyup "hahaha ne diyo bak..." diyebileceğim birileri yoksa yanımda yöremde.

Bu durum, gidip de satın almayacağım, bekleme salonlarında sehpanın üzerinde duran dergiler ve de esas içeriği astroloji olup da Burç sayfasının olmamasının abes olduğu dergiler için geçerlidir.

Öte yandan birgün Roll'u açıp "Burcunuz" sayfasıyla karşılaşsam ya da ilim irfan kaynağı Bilim-Teknik'in arka sayfası Burç sayfası olsa, ne bileyim işte bankacı X Bey Capital'de "Burcunuz ve Siz" başlığıyla karşılaşsa verilecek tepki haliyle farklı olur.

Derginin içeriğine aykırı düşüyorsa marka imajına bence de zarar verir. "Bu ne ki şimdi burda?!" dedirtmiyorsa da eyvallahtır.

Burç sayfası olmayan dergiler okuduğumuzda "beyaz atlı prenslerimiz hakkında ipucu biriktiremesek ve gün içinde yaşadıklarımızı anlamlandıramasak" da... :)