Farketing

canlı yayında reklam yapma fikrini sanırım bu topraklarda ilk uygulayan pepsi olmalı. tabi mehmet ali erbil tarzı şovmenlerin çarkıfelek tarzı bol ürünlü programlarda yaptıkları reklamları (bkz:uğur derin dondurucu) saymazsak. ilk canlı yayın atağı olmasına rağmen ürünü anlatmak konusunda o kadar başarısız bir reklamdı ki ardından pek gelen de olmadı pepsi'nin ama sonuçta iyi uygulandığında çok başarılı olabilir. televizyon makinesinde reklam bir seyirci olabilir mesela.

bkz. kosla reklamları, seda sayan..

TV reklamlarına aptalca denemez bence. Çünkü, belli bir TV bağımlısı kesim var ve azımsanamaz. Ama o kesim analiz edilmeli.. Mesela, işi gücü olmayan kadınlar, sabah saatlerini ve akşamüzeri saatlerini TV karşısında geçirmekteler tahminimce. Benim anneannem günün neredeyse tamamını TV izleyerek geçiriyor..
Çocuklar mesela büyük bir hedef kitle bazı ürünler için. Ve evlerde de genelde çocukların sözü geçmektedir; Bu durumda, onlara yönelik ürün reklamlarının da TV'de olması aptalca olamaz.
Ama evet, sosyal ortam reklamları çok etkilidir. Alış-veriş merkezi tuvaletlerindeki ped reklamları gibi, gece klüplerinin tuvaletlerindeki kondom/ertesi gün hapı reklamları gibi..
Son dönemdeki canlı yayın reklamlarını çok yaratıcı bulmuyorum. Çünkü mesela seda sayanın kosla reklamları, bilmemkaç kez başarısızlıkla sonuçlandı - kosla işlevini yerine getiremedi.. Çeşitli riskleri var yani.