Farketing

Can, gercegi soylemek gerekirse, Piyale'yi ben de makarna sirketi olarak bilirim fakat yillar once Kanada'da bir uluslararasi yiyecek mamulleri satan bir yerde sans eseri Piyale corbasini gorup, satin almistim. Bu neredeyse 20 yil onceydi :-)

Ayrica, urun genisletmekte bence hicbir sakinca yok eger icinde bulundugun pazara "dogru" kalabiliyorsan. Yani Piyale makarna ile baslayip, aku ureten bir sirket degil :-) Yaniliyor muyum?

Piyale makarna markası idi evet.
Ürün geliştirmeye gidebilir, evet.
un, bulgur, irmik, nişasta zaten eskiden , eski piyale iken de vardı.
çorbayı hatırlamıyorum, ancak hazır çorbada ürün yelpazesini bence bozmaz.

Ancak meyve suyu, tüm yukarıdakiler ile örtüşüyor mu?
sadece piyale markasını seviyor güveniyoruz diye meyve suyunu içer miyiz?
tartışılır.
ben meyve suyunda farklı bir isim ile girmelerini beklerdim.
sonuçta bir pazarlama / reklma danışmaları ürün yöneticileri vardır.
iyidir/ kötüdür.
zaman gösterir/ paralar gider/ gelir?
kimbilir.

Bu konuyla ilgili çok detaylı ve aydınlatıcı bir çalışma.

http://www.brandidentityguru.com/blog_creative/

"Piyale, sofranız için herşey"
"Piyale, tüm lezzetler sizin için"
"Piyale, herkesin ağız tadına"
......vs vs vs vs vs vs......

ya mantık olarak bende aslında bi markanın her ürünün üzerine basılmasının kısa vadede aolumlu gibi görünsede uzun vadede algıyı anlamsızlaştıracağı kanısındayım yani teorik olarak haklısınız .ama türkiyede bi ülker gerçeği var .ülker kanal hakimiyeti ile markalarını çok fazla dağıtıyo ve her kategoride kullanıyo . amaçlarında biri de logistic maiyetlerini minmum yapmak bunun için kamyonun içini bişiylerle daha doldurmak zorunda .ne yapıyo bol bol marka üretiyo .mesela cokoprensi dondurma yapmışlar geçen gün :) sabancı grubuda carrefour dia gibi çok büyük perakende kanallarına sahip bu kanallarda kendi ürününü satmak istiyo .çünkü ürünler artık emtia .başka tedarikçilerle bölüşmek istemiyo açıkçası zaten kar marjı az bu ürünlerin . oyüzden piyale ile onlar aslında başka hesaplar yapıyolar .
sabancı grubuda bence

Makarna, irmik, çorba, bulgur, un, nişasta, puding Piyale'nin çok eskiden beri ürettiği ürünler. Buna eklenen çok fazla ürün olmadı aslında. Meyve suyu markası olarak markayı genişletmek çok absürd bir yaklaşım değil bence de, ama, yine de Piyale biraz daha Dr.Ötker tarzında unlu mamüllere odaklansa daha iyi olur fikrindeyim. Eğer meyva suyu üretimi stratejik görülmüyorsa, "sattığımız kadar satalım bakalım deniliyorsa", Piyale markası içerisinde barındırılabilir. Ama, pazarda önemli pay kapmak yarışında olan bir marka olacaksa, bence yeni bir marka ile çıkılabilir veya Aroma gibi konusunda daha özelleşmiş bir marka satın alınabilirdi.

Yine de çok negatif bakmıyorum, GıdaSA'nın stratejik planlarına göre düşünmek lazım.

Şirketlerin böyle bir yola sapmalarının en önemli nedenlerinden biri, maalesef önlerinde kötü (yanlış), ama başarılı örneklerin olmasıdır. Kötü (yanlış) olup da başarılı olmak, paradoksal bir durum olarak görülebilir. Ancak örneklerdeki başarı bileşenlerini iyi analiz etmek gerekir. Oysa başarının, “ne bulursan içine at” biçiminde tezahür eden "markalar torbası" yönteminden kaynaklanmadığı çok açıktır.

Bu gerçeğin nasıl anlaşılamadığına cidden hayret ediyorum. Hayret ediyorum ve zaman zaman yazıyorum:

http://selimtuncer.blogspot.com/2005/12/tepsi-marka-ya-da-markalar-tepsisi.html

http://selimtuncer.blogspot.com/2006/04/marketing-is-power-soft-power.html

http://selimtuncer.blogspot.com/2006/03/nutymaxi-en-ok-len-yiyor.html

Bazen bir marka ile aynı anda bir yaşam da satarsınız. piyale'nin ürün segmenti konseptine aykırı değil ki? markette yanyana durduklarında, ama canım bu bunun yanına konmaz ki, dedirtmiyor ve ürün yelpazesini geniş tutarak pazar genişletiyorlar.

En son Kathmandu yolunda tanistigim bir GidaSA yöneticisinden aldigim bilgiye gore Piyale zaten meyve suyu gibi ürünlerden cekildi. Eski Piyale yelpazesi üzerinde odaklanmaya devam edecek.

Burada hazir birmarkayi kullanmayi denediler ama bence un, makarna vs ile özleşmiş bir marka olduğunu atladilar.

Yeni bir marka kurmak çok zaman ve para isteyen bir calisma. Bakiniz: GidaSA'nin "Deren" Çayı.

Nokia yanılmıyorsam araba lastiği üretiyordu. Sonra Nokia adıyla cep telefonu üretmeye başladılar.

Yukarda yazılanlara katılmakla beraber bazen de hepsi saçma tersini yapıp başarılı olan birçok örnek var demekten kendimi alamıyorum.

Burada, Apple örneği çok çarpıcı sanırım. 1980'li yıllarda Apple Computer kurulurken ve markasını tescil ettirirken, dönemin önemli kayıt ve plak şirketlerinde Apple Records mevzuuya müdahale ediyor. Bunun üzerine taraflar sulh oluyorlar ve Apple müzik sektöründe markasını kullanmama taahhüdü veriyor. Şimdi gelinen noktaya bakın.. Ekonomik darboğazından iPod ile çıkan Apple 20 sene önce verdiği taahhüdü çiğniyor, yani bir markayı hangi sektörde kullanacağınız biraz da pazarın kendi koşullarına bağlı.

piyale, yeniden atağa kalktığından beri ambalajdan reklama pek çok şeyi değiştirerek zaten tüketici gözünde imajını tazeledi. unlu mamuller çeşitliliğe çok müsait ancak meyve suyu konusunda emin değilim (çekildikleri doğruysa isabet etmiş olurlar). bazı ürünler var ki tanınmış markanız olmadan, sadece grubun adıyla satış yapması çok da kolay değil...

Piyale adı eski ve oturmuş bir marka gerekli değerini vererek kullanmak lazım. Çünkü marka olmak kolay değil, çok zaman alıcı ve yıpratıcı bir olay

ÜLKEM AÇIKALINLI
www.ulkem.gen.tr

Benim çocuğum ÇÖLYAK hastası.Bir çocuğun makarna yememesi ne demektir bilirmisiniz.Onların özel makarnaları var ama çok pahalı olduğu için zor alıyorum,onuda tabiricaizse gramla pişiriyorum desem kimbilir belkide şaşırırsınız.ÜLKER firması bu konuya duyarlılık gösterip onlar adına bir Büsküvi üretti. Bu konuyla ilgili sorunumu yıllardır kendi bünyesinde FİLİZ MAKARNA ya yazdım ama bana MALESEF cevap yazma tenezzüründe bile bulunmadılar.Umarım sizler de ÜLKER firması gibi duyarlılık gösterip bu konu ile ilgilenirsiniz.
Şimdiden yardımlarınız için teşekkür ederim
Neşe AYDAR

Benim çocuğum ÇÖLYAK hastası.Bir çocuğun makarna yememesi ne demektir bilirmisiniz.Onların özel makarnaları var ama çok pahalı olduğu için zor alıyorum,onuda tabiricaizse gramla pişiriyorum desem kimbilir belkide şaşırırsınız.ÜLKER firması bu konuya duyarlılık gösterip onlar adına bir Büsküvi üretti. Bu konuyla ilgili sorunumu yıllardır kendi bünyesinde FİLİZ MAKARNA ya yazdım ama bana MALESEF cevap yazma tenezzüründe bile bulunmadılar.Umarım sizler de ÜLKER firması gibi duyarlılık gösterip bu konu ile ilgilenirsiniz.
Şimdiden yardımlarınız için teşekkür ederim
Neşe AYDAR

yazan: neşe aydar | 24.11.2006

benimde çocuğum çölyaklı sadece yorum olarak ALLAH düşmanımın bile başına vermesin çok zor

merhaba
yıllardır kullandıgım, kalitesini bildigim piyale makarnaya bir şey oldu. iki defadır aldıgım makarnalar suya atınca henüz pişme aşamasını bile tamamlamadan parça parça oluyor. dün gittim yeni den 2 paket pakarna aldım. onlardada yine aynı şey oldu. her zaman kullandıgım markaya ne oldu merak ettim. konrol ederseniz sevinirim. başarılar

ve Piyale'yi bunyesinde barindiran GIDASA satildi, Sabanci gida sektorunden cekilmekte. Satin alan firma ve grubu sizin takdirinize birakiyorum.

Annem yillarca Piyale'nin kalite kontrol ve arastirma mudurlugunu surdurdu. Vefatindan once colyak hastalari icin Ege universitesi tip fakultesi hastanesinden doktorlar ile baglantida bir calisma da yurutmekteydi. Colyak hastalari icin gulutensiz makarna uretmislerdi. Piyale'nin Gidasa'ya satilmasi ve sonrasinda bu uretimin gidisatindan haberim ne yazik ki yok.

Ben 4 yıldır çölyak hastasıyım çocuklarıma piyalenin makarnasını kullanıyorum . Piyelenin gulutensiz makarnasını şehriyesini ve irmiğini çıkarırsanız biz çölyaklıları mutlu edersiniz.
Bu konuyla ilgilenirseniz şimdiden teşekkür ederim.

van da oyuruyum otistik cocuğum var gulutensiz makarna şehriye vermiyom.çünkü piyalenin vana da gulutensiz ürününü hiçbir markete bulamadım.benin durumumda yüzlerce aile var artık piyalenin gulutensiz ürünlerini görmek istiyoruz raflarda insallah