Farketing

Nokia'nın ilk kurulduğunda Finlandiyada küçük bir kereste üreticisi olduğunu bilseydiniz HERHALDE bu yorumu yapmazdınız.

Nokia
"ben artık cep telefonu üretmeye karar verdim" dediğinde HERHALDE insanların ilk tepkileri de sizinki gibi olmuştur :)

Bence NOKIA başardı, ne dersiniz?

Levi Strauss denilince akla tabiki bir kot markası geliyor..
-Şimdi size soruyorlar, hangi kot markası giyiyorsun? Levi`s
-Telefonun markası nedir? Levi`s
Tüketici yıllardır Levi`s bir kot markası olarak algıladı.
Gerçekten büyük bir başarısızlık!

Az önceki yorumun bir şaka olduğunu falan zanneden çıkabilir;

Aslında ilk kuruluşu tuvalet kağıdı üretimi :)) amacıyladır.
Daha sonra kereste işine girmiştir.

İşte kaynaklar:

http://en.wikipedia.org/wiki/Nokia#Historical_Logos

Nokia was originally a company set up to produce toilet paper.

http://www.nokia.co.uk/BaseProject/Sites/UK_18025/CDA/PopUp/pdfs/_Content/_Static_Files/ukhistory.pdf

Benim Levis501 7.1MP,
Sizin Levis kaç megapixel?

Ne alakası var Nokia'nın bir kereste veya kağıt markası olmasıyla. Dünya çapında telefon markası olarak bilinen Nokia'dan bahsediliyor yazıda. Kimsenin adını duymadığı bir kağıt markasından değil.

Levi's için de durum aynı.

Sony'nin dijital çağla beraber profesyönel fotoğrafçılık pazarına kadar girme süreci bile enteresanken "Levi's" markasının böylesine uçuk bir girişimde bulunması hayret vericiden öte. Adamlar bir insanın kendi imajını yaratması anlamında full servis vermeye adamışlar heralde kendilerini. Tabi bir anda telefona atlamaları garip. Yanlız Levi's belkide bu tarz başka girişimlerin ilk örneği olacak;

"ModeLabs is responding to the telecom market’s growing need for segmentation by offering consumer brands, telecom operators, MVNOs and retailers the opportunity to create their own line of mobile handsets, accessories and services."

Levi's kadar uçlarda olmasada benzer projeleri var. Mesela Elite Model Look yarışması için yapılmış bir seri ve moda markalarıyla yürütülen projelerden bahsediyorlar. Sonuç itibariyle ilk büyük olması açısından Levi's bir risk almış gibi görünüyor ama olaya belkide "Levi's - Telefon" olarak değilde "Telefon ve aksesuar üreticisi olmayan ama bunu kullanmak isteyen markalar - Telefon" olarak bakmalayız. Sonuçları merakla bekliyorum.

Meemet bey yanlışsınız keresteci nokia yı kimse tanımıyordu yani uluslar arası marka değildi nokia denince kimsenin aklına kereste gelmedi gelmiyorda ama levis deyince akla kot geliyor bende farketing katılıyorum

okumadan yazmışım aşağı yukarı aynı şeyleri hasan beyde yazmış

Levi's, dünya çapında markalaşan bir kot markası olması dışında kullanıcı kitlesinin tarzını, ait olduğu sosyal ve ekonomik sınıfını belirleyen etkenlerden biridir.Nasıl ki kullandığımız cep telefonlarının modeli, rengi, melodisi bizim kişisel isteklerimiz doğrultusunda oluyorsa giydiğimiz kıyafetlerde bunun bir parçasıdır.Özetle levi's in çıkartacağı cep telefonu, kotları gibi belli bir tarzı yansıtacağı için tüketici kitlesini oluşturcaktır.

Ben levi's in başarısız olacağını düşünmüyorum.çünkü zaten livays:) biliniyo ve bu markayı neyin üzerine vurursanız vurun bence satar tabiki kalite olmak kaydıyla.bence hazır pazara farklı bi kategoride bi ürün sunuyosunuz.yani insanların livays cep telefonu markasını beyinlerine kazımalarını beklemeye gerek yok çünkü zaten başında livays var.bence süper proje tutar...

ben piyasaya ilk çıkan ve yıllardır kendi alanında başarı sağlamış ,kendini tüketiciye kabul ettirmiş firmalara (levis'ın )yetişmesinin zor olduğuna inanıyorum.Bunun benzeri örneği,yakın tarihimizde
(ülker'in cola turcayı çıkarıp - coca cola ile yarışması)veya dondurma sektöründe algida'ya...

levi's markası bir life style oluşturduğu için her ne kadar sektör tamamen farklı olsa da başarılı bir marka yayma hikayesi de olabilir. çok iyi bir pazarlama stratejisi oluşturulup markaya zarar vermeden yapılmalı bu yayma. zaten belirli bir hedef kitleye hitap ederler bence.

Bence başarısızlık hikayesi olmaz, tam tersine tutulur... Tabii, kullanışlı, şık, çekici tasarımlar üretirse.

levi strauss elbette ki cep telefonu piyasasına levi's adıyla girmeyecektir. yoksa pazarlamanın çok bilinen kurallarından birini yıkmış olur. tabii başarılı da olabilir, bunu zaman gösterecek ama adını hem kıyafete hem ayakkabıya hem telefona verirsen, adının değeri düşer.

Levi Strauss gerçekten bu işe girecekse ;telefonları kot fabrikalarında üretmeyeceği aşikardır.Kendi tarzını katarak uzakdoğuda herhangi bir fabrikada bu işi yaptırabilir.Üstelik bu konuda araştırma yapıp bu işte para olabileceğini düşünmüşlerdir.Kimse boşa yatırım yapmayacaktır.Sadece üzerinde bu marka var diye almak isteyenler bile olacaktır.

Levis elbette ki kendi telefonunu üretmeyecek, birçok üreticinin yaptığı gibi bilinen markaların parcalarını satın alıp üzerine kendi "marka"sını yapıştıracak. ve bunu büyük ihtimalle Levi's tarzının bir parçası olarak sadece kendi mağazasnda sunacak. gidip bir nokia ile boy ölçüşeceğini sanmıyorum. nike saat markası mı mesela, değil ama nike saatlerinin ve ayrıca nike radyoların kapış kapış gittiği zamanları hatırlıyorum ben. levi's da pazarlama açısından oldukça başarılı bir marka, iyi yönetbilirlerse ürün gamına neden bir de cep telefonu eklemesin?

Farklılık yaratarak markasını o farklılık üzerinde konumlandırırlarsa çok da başarılı olurlar.

Örneğin; pınar meyve suyu. Vişne suyunu harika yapmışlar...Tadın bence.

levis in hedef kitlesine bakarsak bunun cevabını alabiliriz bence. marka kitleleri peşinden koşturuyor. eğer ürettiği modelleri tamamlayıcı aksesuar şeklinde modeller üretirse gömlek ve ayakkabı uyumu yerini pantolon ve telefon yerine bırakabilir...

hatırlarsanız modanın öncülerinden D&G ve Motorola, Razr V3 modelini çıkardı telefon motorolanın yalnız D&G için özel olarak sınırlı sayıda üretilmiş, özel D&G telefon temizleme bezi, aksesuarı, altın kaplamasıyla özel bir telefon. Günlük hayatın sıradanlığını seçkin ve estetik çözümlerle aşmayı seven, yaşam tarzını kişisel eşyalarıyla dışa vurmaktan hoşlanan ve yaşamın her alanında mükemmeliği ve kaliteyi arayan kullanıcılara hitap eden bir ürün.,Levi's da aynı stratejiyle hareket edebilir, Mesela Levi's kot kumaşıyla kılıf yapsa, yada telefon levi's a özgü motiflerle donatılsa özellikle Levi's tutkunu gençler tarafından ücreti ne olursa olsun yeterli talep göreceğine inanıyorum, ancak teknik olaya levi's hiç bulaşmasa daha verimli olur.

Urunun kim tarafindan yapildigi/uretildigi degil de nasil konumlandirildigi onemli belki de... Gunluk hayatimizda sahip oldugumuz bir cok sey eminim ki aslinda isi o olmayanlarca yapilmaktadir. Aksi halde modacilar nasil oluyor da tabak, canak, perde, gelinlik, araba, canta, saat, koku, makyaj malzemesi yapmakla kalmayip satabiliyor??!

Levis bu işe neden giriyor?
DAHA FAZLA (PARA) KAZANMAK İÇİN

Yeterince araştırma yapmış mıdır?
HİÇ ŞÜPHESİZ

Ürün tutarsa ne kazanacak?
MİLYON DOLARLAR

Başarısız olsa dahi kaybedeceği birşey var mı?
HAYIR, TECRÜBE KAZANACAK

Peki bunun gibi absürd ancak başarılı olan CANLI ÖRNEKLERDEN BİRİNİ GÖSTEREBİLİR MİYİZ?

Buyrun size IKEA örneği;

http://www.blogcu.com/YORUMYAP/1292460/

İNSANLARIN HERŞEYİ OLMAYA ÇALIŞMAK, MARKANIN GÜCÜNÜ BALTALAMAKTADIR...

Markayı genişleterek kısa vadede ek satışlar elde etmek, markalama kavramının tersine bir işleyişe yol açmaktadır.Tüketicilerin zihninde güclü bir marka yaratmak istiyorsanız, markanızı daraltmak zorundasınız,genişletmek değil.Uzun vadede markanızın yayıldığı alanı genişletmek, gücünüzü azaltacak ve imajınızı zayıflatacaktır...

BİR MARKAYI EN KOLAY BALTALAMANIN YOLU, İSMİNİ HERŞEYE KOYMAKTIR!

Farketing neden Levis yetkililerinden bir yöneticiyi bu konu ile ilgili yorum yapmaları için siteye davet etmiyor sunuz? En yetkili ağızdan onların yorumunu almak sanırım daha doğru olacak diye düşündüm tüm yazılanları okuyunca;)

bence levis yanlış birşey yapıyor çünkü teksitille hiç bir alakası olmayan bir dala sıçrıyor.Bu da yeni bir pazarda yer almaya çalışması demek ve bu başarısız olduğunda levisin küçük de olsa bir krize girmesi mümkün.levis bence cep telefonu değil de tekstille ilgili bir alana yayılsa daha başarılı olabilr mesela levis çağdaş bay ve bayanlara iş yerlerinde de kolayca giyecekleri klasik giyimde de çalışma yapabilrdi böylece günlük hayatta levis tercih edenler iş hayatlarında da buna devam edebilirlerdi......

cok ıyı ama rahat degıl

cok ıyı ama rahat degıl

cok ıyı ama rahat degıl

cok ıyı ama rahat degıl

aslında ilk bakışta başarısız olarak gözükebilir ama bnce bu levisin kot satışlarını olumlu etkiler düşnsenize kendi telefonu için özel bi pantolon imalat edio...dünyada böle kombine yapmayı seven bi çok insan yokmu?üzrinde çalışılabilecek bi proje bence...

konuyu dagitmadan daginik yorumumu yapmaya calisacagim;

levi's ipod ile bir flort yasadi biliyorsunuz "RedWire DLX" modeliyle "ipod uyumlu" :) jean cikaran levi's ve ipod un yolu; ipod un telefon piyasasina girecegini duyurmasi
http://www.sabah.com.tr/tek105-20060416.html

bence flortun aska donustugunu hissettiriyor, bu askin evlilik ile noktalanmasi ile nurtopu gibi levi's ipod melezi; "levipod" adinda nurtopu gibi bir telefon dunyaya gelebilir. ki bunun orneklerine dolce gabanna&motorolla paslasmasinda gorduk. cokmu komplo teorisi oldu. olsun...

bence bu bana degil ama genele satar...

bu fikrin tutacağını söyleyen arkadaşlarım bana şu sorumun cevabını verebilir mi?

iki ürün alacaksınız bunlardan birisi cep telefonu diğeri de vantilatör (raks firması üzerinden soracağım için vantilatör örneğini kullandım)

ve farz edelim ki nokia firması da vantilatör üretiyor, siz gidip nokia'dan vantilatör raks'tan da cep telefonu alırmısınız?

evet derseniz adres verin gelip elinizi öpeceğim elinizi öpmemin iki sebebi var birincisi medeni cesaretinize hayran olduğum için ikincisi ise maddi anlamda böyle büyük bir israfı rahatlıkla yapıyorsanız belki elinizi öptüğüm için bana harçlık verecek kadar paranız da vardır:D

arkadaşlar bırakın becerebiliyorlarsa yapsınlar onlarda biliyor millet tarz derdine düşmüş motorlanın v3i d&g tarz telefonu nekadar tuttu di mi? hatta v3 e az 10 modeli var ve sadece rengi farklı diye dünya paraya satıyorlar levi's niye yapamasın

2 ve beni en çok üzen eleştiri raksa vantilatör markası denmesi öncelikle raks bir teknoloji şirketi olma yolunda ilerliyor ikincisi son çıkardığı telefonda hiç fena değil eleştireceğimize diğer markalara eğer aynı özellikte bir telefon alacaksak para ödemektense bir türk şirketi olan rakstan almamızı tavsiye ediyorum çünkü ödediğimiz bu paralar ar-ge ye yönlendirilmeli ve ESKİDEN PETLAS GİBİ YALNIZCA FİLANDİYADA LASTİK ÜRETİCİLİĞİ YAPAN NOKİAYI GEÇMELİ

Öncelikle Levis tan cep telefonu da olur beyaz eşya da vede aklınıza gelecek herhangi bişe ...
Tabi ki bu kolay olmayacaktır pazara gırerken yapmanız gereken kendınız olmaktır yani yarıstıgınız marka degil ... A markası ılk olarak en hızlı servıs benım der tuketıcı ıkıncı bı reklamı hatırlamaz eger sen de pıyasaya bende hızlıyım dıye gırer sen :) kaybedersin (buyuk bi olasılık la ) B markası en iyi hızmet benim der tutturmustur sen pıyasaya gırerken o benim dersin ve kaybedersin :) demek istedigim pazarlama cok geniş bi alan ve bu anlattıklarım pazarlama da reklam ki en önemlilerinden bi tanesi... pıyasa ya dogru slogan ,dogru isimle gırmelisin ve en önemlisi NE SATTIGINI bilmelisin ve uzar gıder bu pazarlama sanatının sadece cok kucuk bı stratejı sı yani levis tan da telefon markasısi olabılır bence Nokia=Kullanışlı Siemens=tasarımı ŞIK, levis (kım bilir) :D umarım bişeler katabilmişimdir ... :D

arkadaşlar tüccarlar hayatları boyunca bir çok sektör denerler.tüccarlar iş adamı olduklarında daha farklı büyümeler deneyebilirler.fakat kendi sektörleri tekstilken elektroniğe geçenelr az görülmüştür.birden büyük oynamaktır bu.risk çok fazladır düşünülmesi bile hata denecek kadar.nokia yıllar önce kağıtçı yada keresteci olabilir.ama yıllar önce onalr bu işleri yaparken teknoloji çok daha gerideydi.levis şu anki teknolojiye bi anda ayak uydurup yeni atılımları öne sürmesi mümkün değildir.nokia sektöre atıldığında cep telefonu dediğimiz şey daha ortada doğru düzgün yoktu ve çok basit bi teknoloji idi. ama şu anda elektronikte dünya devi olan NOKİA VE SAMSUNG firmalarından biri sizin olsaydı sizin tecrübenize kimin erişmesi mümkün olurdu.diyelimki eriştiler siz kime sektörde adım attırırdınız.sadece yapmak ve vitrine koymakla olmuyor.oldurmazlarda zaten :) saygılar..

levi's geçmişe baksa ne kadar büyük bir hataya doğru sürüklendiğini görecektir.bugün smart adıyla bildigimiz araba markası yıllar önce swatch saat markası tarafından piyasaya çıkartıldı ,üretimden önce danışmanları tarafından markanın genişletiletilmesinin zarardan başka birşey getirmeyecegi belirtildi ancak yöneticilere dinletilemedi.araba swatch adıyla üretilirken,satış mantıgı şu olacaktı "saat gibi tıkır tıkır işleyen araba" ama olmadı.insanlar swatch dan tıkır tıkır çalışan araba degil sadece zamanı her zaman doğru gösteren bir saat istiyorlardı.
sonuçta ne oldu araba(model) (yanlışım varsa düzeltin) mercedes tarafından satın alındı.

Bana kalırsa LEVIS bu işide başarır. Şahsen bir LEVIS personeli olarakta bu ürünün çok iyi satışlara ulaşacağına eminim nede olsa ben bir LEVIS GIRL"üm :)