Gelişmeyen pazarlama aracı

'Focus' grup araştırmalarında, bir katılımcının diğer katılımcılar üzerinde baskı kurması ve araştırmanın istenileni vermemesi sık rastlanan bir durum.

Peki neden katılımcılar sadece demografik olarak inceleniyor da, grup içerisinde ne gibi tepkiler verecekleri önceden araştırılmıyor? Belki bir ön görüşme, bir kişilik testi?

Neden amacı daha iyi pazarlama sonuçları almak olan bir ürün, gelişmiyor, iyileşmiyor?

Yoksa, araştırmacılar da bu ürünün son günlerini yaşadığının farkında mı?

5.04.2007

 

Yorumlar

genelde şirketlerde calışanlar ürünlerin piyasa şartlarundaki konumlarını bildikleri konusunda bir fikir sahibirler hali hazırda gele gelen ve devam eden şartları gözden gecirmeyi yada farklı strateji denemelerini gereksiz oldugunu düşünürler..aslında her ürün için her koşulda bir strateji düşünüp uygulana bilir..hiç hareket etmemektense bir şeyleri gözden gecirip emek harcamak bence daha mantıklı ve faydalıdırr..

yazan: feramis | 5.04.2007


Focus Gruplarda bu tip baskin karakterler her zaman olacaktir, ongorusme bir yere kadar faydali olur. Burda is, focus grubu yonlendiren roportajciya duser. Konuya, diline, mimiklerine hakim roportajci her zaman iyi bir focus grub yoneticisi olmustur. Iyi bir dinleyici, konuya ilgi uyandirici olmalidir. Velhasil, focus gruplari bilgilendirici oldugu kadar buz daginin sadece gorunen yuzunu (ki bu da problemin veya firsatin ancak %10'udur) gormemizi saglar cunku bu gruplar 8-12 kisi kadardir ve hedef kitleyi tamamiyle kapsayamaz. Genellikle hedef kitleden hissi veriler almamizi saglar...

yazan: Ziya Uysal | 6.04.2007

Odak grup çalışmalarında baskın olan kişi ile diğer kişileri dengelemek her ne kadar moderatör tarafından dengelenebilmesi gerekse de bu kaçınılmaz olan bir durumdur.Ancak firmalar tek bir odak grup çalışmasının sonuçlarına bakarak hareket etmemektedirler.Bu da baskın olan kişiyi aslında bir nevi dengelemek anlamına da geliyor olabilir mi ???

yazan: Serpil | 9.04.2007

 

Lütfen yorum yazın