Kalabalıkta ne kadar hızlı olabilirsiniz?
Fast Innovation
Eğer bir otoban kalabalıklaşmaya başladıysa, otobana daha fazla ve daha hızlı araba koyarak insanların daha hızlı gitmesini mi umarsınız, yoksa bazı arabaların çıkarmayı mı denemelisiniz?
Bir sürü kampanya bir sürü yeni ürüne rağmen işler iyi gitmiyorsa, yeni pazarlama fikirleri bulmak mı, yoksa ancak mevcut fikirleri, mevcut kampanyaları azalttıktan sonra....??
[Farketing notu]: Sıkışıklıkta, ne kadar hızlı olduğumuzun önemi yok.
13.06.2007
Birçok ürünün bir arada bulunabilmesi bir yere kadar iyi iken, bir noktadan sonra dezavantaja dönüşmeye başlar.
Ürün o kadar çok olur ki, satan kişi bazılarını hatırlamaz bile.
Hatta yönetimce bile unutulan ürünler olabilir. Ancak müşteri bu unutulan ve iyi bilinmeyen ürünleri bulmayı ve istemeyi başarır.
İşte o anda aksilikler başlar.
Bundan korunmak için ürün azaltmak bir yöntem olabilir. Fakat daha iyisi, ürünleri hiç arttırmamaktır.
Yenilikler eski ürünlerin üzerinde veya onların yerine yapılırsa kontrol kaçmamış olur.
Otomobil firmalarını, örneğin Peugeot'u düşünün. 105 - 106 oldu. Şimdi de 107 oldu. 205 - 206 oldu. Şimdi 207 oldu. Yani eski ürünler yenilendi.
Peugeot "206 en çok satan ve beğenilen otomobilimizdi, kalsın, bir de 207 çıkaralım" demedi.
Yani otobana yeni araç sokmak veya çıkarmak yerine otobandaki araçları hızlandırmak daha iyi sonuç verebilir.