Farketing

Red Bull yeni urunune ozellikle light demiyor. Sekersiz diyor sadece.

dilimlenmiş domates olsa ben alırdım, domates dilimlemeyi beceremeyen bir insan olarak..

RedBull bir yenilik yapmış. Hem enerji verecek, hem daha az şişmanlatacak bir içecek fikri fena değil.

Bahçıvan'da bir yenilik yapmış. Dilimlenmiş taze kaşar ve benzeri ürünler zaten yıllardır var.
Dilimlenmiş hellim peyniri niye olmasın ?

Sonuçta iki firma da yeni bir pazar için değil, mevcut pazarda farklı bir alternatif yaratmak için bu ürünleri çıkarmışlar.

Yoksa hellim peyniri yemeyen kitlenin, dilimlendi diye yemeye başlayacağını düşünmek biraz saflık olur.

Yani olay mevcut pazardaki payı arttırma çabasıdır...

Marka konumlandırmak tüketicinin zihninde yıllarca süren zor bir iştir ve bir defa konumuz algılanınca zihin artık başka bir konumu kabul etmez.Markalar iki imajı ve konumlandırmayı kaldıramaz. Redbull bir enerji içeceğidir ve yıllardır tüketicilerin zihninde bu şekilde konumlanmıştır. Reklamlar bu konumlandırmayı pekiştirmiştir"redbull kanatlandırır" sloganı redbull'un enerji verme gücünü simge olarak kullanmış ve tüketicilere benimsetmiştir. Şimdi redbull Light ne demek? Light bir ürünün tüketici zihninde konumlanması enerjisi olmayan(yani kalorisi düşük ya da sıfır olan) biçimindedir.Piyasadaki tüm Light ürünler bu konumlandırmayı kullanmaktadır. Redbull Light tam bir tezat harekatıdır. Tüm bunları işleme dökersek redbull(+) Light(-) ikisi birbirini götürür ve geride bir şey kalmaz. Redbull Light bence piyasada başarılı olamayacağı gibi normal redbull satışlarını da aşağı çekecektir. Redbull bundan yıllar önce çeşitli bira markalarının düştüğü hatayı tekrarlamaktadır. Eğer redbull kendi sınıfında Light bir ürn çıkarmak isterse yeni bir marka ve konumlandırma yaratmak zorundadır.Yukarıda da belirttiğim gibi bir marka iki konumlandırmayı taşıyamaz ve eninde ya da sonunda bu konumlandırmalar çatışarak markaya zarar verir.

Saygılarımla

Red Bull enerji verici bir içecek olarak konumlandırmış kendini doğrudur.

Fakat bu imajı hiçbir zaman içerdiği şeker oranına dayandırmamıştır.
Enerji veren madde içeriğinde bulunan şeker değil diğer kimyasallardır.

Bu durumda sub-brand olarak light bir ürün çıkarması artık enerji vermeyeceğim diye bağırdığı anlamına gelmez, belki de bayanlara daha çok hitap etmek istiyordur.. Kim bilir?

Ya da 6 ay sonra Red Bull XXX aromalı bir ürünle de karşılaşabiliriz markette..

Light sözcüğünün insanlar arasındaki konumlanması enersjisi olmayan şeklindedir. Nitekim coca cola'nın ürünlerinde ya da diet ürünlerde şekeri yok yazmaz enerjisi yok ya da enerjisi azaltılmış yazar.Pepsi şekersiz olarak lanse ettiği ürününü Light ürün pazarının bir parçası yapamamıştır. Redbull çok fazla büyüyen ve gelişen Light ürünler pazarına girme isteğini sürdürmekte haklıdır muhakkak ama aynı ürünle olmamalı bu farklı bir marka yaratılmalı ve Light imajı o marka için tekrar yapılandırılmalı.

Light enerjisinin insanlar arasındaki konumlanmasının enerjisi olmayan şeklinde olduğunu ortaya çıkarmış herhangi bir araştırma var mı bilmiyorum açıkçası?

Light içecek tüketmediğim için üzerindeki yazılar hakkında çok fikir sahibi değilim.

Coca Cola Light ile ilgili web sayfasına (official)baktığımızda, bu üründen "gerçek tadı ve sıfır şeker içeriğiyle..."
diye bahsediyor.

Üstelik henüz ülkemizde olmayan bir Coca Cola ürünü var "Coca Cola Zero" bu ürün ise normal Coca Cola tadı ama sıfır şekerli olarak lanse ediliyor.

Red Bull un da enerji içeceği markası olarak bir ilki gerçekleştirmiş olması gayet başarılı bir hamle..

Red Bull dan light ürün için farklı bir marka yaratmasını beklemek ise ne kadar anlamlı olur, ya da söz konusu olacak herhangi bir isim ya da marka Red Bull Light tan daha başarılı olabilir mi?

Bence hayır...

Red Bull'u sadece votka ile içen biri olarak light Red Bull'u tercih edebilirim.
Bahçıvan dilimlenmiş Hellim peyniri de kesinlikle çok iyi bir fikir, çünkü Hellim peynirini kızartmak için dilimlemek gerekiyor ve en iyi sonucu almak için kalınlığının iyi ayarlanmış olması gerekiyor. Ben bir Hellimsever olarak markette dilimlenmiş hellimi görünce çok mutlu oldum ve hemen aldım. Hatta geçen hafta markette baya da bakındım ama kalmamıştı. Yani her ürüne göre bir müşteri muhakkak var. Bunu kim alacak diye düşünmemek gerek. Belki hellim peyniri yiyenlerin sayısı artmaz ama en azından Bahçıvan, dilimli peyniri sayesinden rakiplerinden müşteri çalar; benim gibi...