Tavuk hayatı yaşayanlar
Uydurma ama gerçek olabilecek bir hikaye:
Bir civciv varmış, hergün sahibi onu beslermiş. Bahçede istediği gibi yaşarmış civciv. Her günü birbirinin aynı. Uyanır, dolaşır, sıkılınca minik kümesinde uyurmuş. Büyümüş tavuk olmuş. Hayatı pek değişmemiş. Bilirmiş besleneceğini ve rahat hayatına devam edeceğini.
Birgün sahibi gelmiş, onu eline almış, evine götürmüş. O kısa yaşamında ilk kez eve giriyormuş tavuk. Merakla ve tabii ki bilmediği için korkuyla etrafa bakıyormuş.....
...bir sonraki günün ziyafeti olmuş, meğer.
Tavuğa bu olaydan bir gün önce sorsanız, bundan sonra beklentin nedir diye, muhtemelen "1000 gündür keyfim yerimde istediğimi yapıyorum, besleniyorum, her şey yolunda" der.
5 yıl önce pazarlamaya baksanız, pazarlama nasıl yürüyor diye? Ürünü yapıyorum, tanıtıyorum, satıyorum, daha fazla yapıyorum...
Peki size sorsam, pazarlama nasıl gidiyor diye? Eskisi gibi gitmesini mi bekliyorsunuz? Geçmişte yaptıklarınızın işe yaramaya devam edeceğini mi düşünüyorsunuz?
Yoksa siz bir TAVUK musunuz?
Not: Uydurma hikaye, Black Swan
3.12.2007
Tavuğun normal bir bilince sahip olduğunu varsayarsak, birgün kesilebileceğini bilmesi gerekirdi.
Tekdüze bir bilinçsizlik içinde ise Tavuğun başına gelen eksterm bir durumdur. Zira tavuğun arkadaşları yemlerini yiyip yatmaya devam etmektedir.
Bunu pazarlamaya uyarlarsak, Bir pazarlamacının gelecekte koşulların değişebileceğini bildiğini ve ona göre hazırlandığını düşünelim. Ama bu hazırlık "Tavuğun kaderi" gibi ne kadar işe yarar belli olmaz. Ayrıca şu anki pozisyonu ne yönde etkiler, o da belli olmaz.
Herşey yolunda gidecekmiş gibi çalışan bir pazarlamacı ise, ancak eksterm bir durumda sarsılır. Bu durumdan kurtulur mu ? O da eksterm durumun vehameti ile alakalıdır...
Yani arada sonuç açısından fazla bir fark yok. Bu büyük oranda şansa bağlı birşey.
Zaten öyle olmasa, onlarca uzman çalıştıran koca koca firmalar bir anda batmazdı.