Bir ünlünün fikri şüphesiz önemli. Fakat bunu bir reklamda söylüyorsa ne kadar etkili olabilir? İlhan Mansız'ın ben kusursuz saçlar için Clear şampuan kullanıyorum demesi, sıradan birisinin bunu söylemesinden daha etkili olabilir ama ne kadar inandırıcı?
İşte bu ve benzeri fikirler belki de o yüzden hep ilgimi çekmiştir. Bir ünlünün "ne kullandığı", "ne kullandığını söylediği"nden daha değerli, değil mi?
14.05.2008
Reklamda daha çok ürünün öne çıkması gerektiği için ünlü insanların reklamda çok dikkatli kullanılması gerektiği düşüncesindeyim. Örneğin, Türk Telekom Cem Yılmazla bunu yapmaya çalışıyor. Bence aslında Cem Yılmaz daha komik reklamlar yapabilir. Ama esprilerin ürünün önüne geçmesi engellenmektedir ki bunu da bir yere kadar yapabilmektedirler. Türk Telekom reklamlarında amaç Cem Yılmazı kullanarak çok kişinin izlemesini sağlamak ama bunu da Cem Yılmaz'ın ürünün önüne geçmesini önleyerek yapmaktır.
Psikolojik yaklasimlar, marketing felsefesinin temelinde kendine cok iyi cikis noktalar yaratir. Bir cok firma, alici noktasindakileri aktife cevirebilme adina bu tur stratejik oncelikleri iyi analizlerle isleyerek piyasa icinde kullanima sunarlar. Tabi bunlar arasinda en onemlisi, ozdeslestirme adi altinda bir cok insanin basvurdugu psikolojik bir savunma yontemidir. Bu nedir... Bu bir anlamda zihin kontrolunu ele alma cabasidir. Alicinin, kullanacagi urun ile o urunu kendisine sunan arasinda guclu baglar kurmasina izin verme ve bu olusan zincire kendisini de bir ek halka olarak eklemesine izin vermedir. Bu bir cesit uretim bandinda tuketim noktasini buyutme olarak algilanabilir.
Bazı markalar, ünlü olmasa da "belli bir kesime dahil olanlar" tarafından sıkça kullanılmaya başlandığında, artık reklamların ne söylediğinin önemi kalmıyor.
Maolo Blahnik ayakkabı - Sex and the City kadınları (ne alakası var ya? Manolo, saçını başını yoluyordur herhalde)
Converse - Teenager ayakkabısı (eskiden Mark Knopfler bile giyerdi) Dockers pantalon - Çokuluslu şirketlerde Free Friday üniforması (adamlar "casual" diye boşuna yırtınıyor) vs. vs.